Мода является антонимом к слову «равенство». Она существует только потому, что у кого-то есть что-то, чего нет у других — и это запускает бесконечный цикл тенденций и брендов, делающий индустрию такой захватывающей. Перевод с Highsnobiety
Грань между высокой модой и стритвиром была очевидна: одни работали на удовлетворение потребностей в роскоши и элитных тканях, другие — для молодёжи, желающей актуальную и удобную одежду без переплаты. Изменения начались, когда молодёжь, выросшая на стритвире, смогла начать влиять на высокую моду.
Вирджил Албо из Off-White и Демна Гвасалия из Vetements — наиболее яркие примеры «свежей крови», приведшей к появлению худи и спортивных штанов на подиуме. Но пока журналисты восторгаются инновациями дизайнеров, фанаты «оригинального» стритвира оказались в затруднительном положении. Покупка новой коллекции Palace и регулярных дропов Supreme превратилась в соревнование быстроты рук и толщины кошелька. Поклонники вынуждены конкурировать с огромным поколением новых реселлеров, взявших на вооружение сомнительных платных ботов, выкупающих вещи за доли секунды. В таком раскладе неизбежно кто-то остается за бортом. Но не все из них готовы переплачивать сотни и иногда даже тысячи долларов, покупая с рук — на этом моменте в качестве альтернативы приходит бурлящий онлайн-рынок реплик. Все самые желанные вещи, дешёвые и неограниченные в количестве.
Законно ли это? Не очень. Но коммьюнити, сложившееся вокруг контрафактной продукции, имеет слишком много заманчивых предложений: стандартное бокс лого худи Supreme практически идентичное оригиналу обойдётся дешевле ритейла в $148 и уж точно доступнее, чем реселл. Жертвами стали и другие бренды. Дотошно воспроизведённые BAPE, Vetements, Fear of God, Off-White и YEEZY переполняют китайские склады и готовы к отправке в любую точку земного шара. Но что привело к такому всплеску подделок или кто за это ответственен — однозначно сказать сложно. Издание Highsnobiety задало этот вопрос различным сторонам, включая покупателей, производителей и представителей брендов, чья продукция чаще всего подделывается.
Материал сайта highsnobiety.com «Я не ощущаю разницы, когда ношу футболку из H&M или реплику Supreme», рассказывает один из них на условии анонимности — «я ношу их просто потому, что они обе выглядят хорошо».
Это лишь один из десятков тысяч людей, собирающихся на сайте reddit.com в разделе FashionReps, посвящённом трендам в контрафактной продукции. По его мнению, ключевых факторов здесь три: доступность, спрос и цена. «Если ты хочешь что-то купить, то это обычно уже либо распродано, либо стоит сумасшедших денег у реселлеров, покупающих только ради одной цели».
Мэтт, другой человек с FashionReps, который недавно продал коллекцию из 150 поддельных вещей в пользу 15 оригинальных, соглашается с тем, что боты и реселлеры — главная проблема: «Я покупал фейки в качестве протеста против цен на вторичном рынке. Это не нормально, когда худи, купленная за $250, выставляется сразу же за $1000. И это даже не битва на реакцию, это битва программистов, ботов и тех, кто их покупает». По мнению Мэтта, покупка реплик не означает, что ты теряешь в плане внешнего вида или качества. «Для многих „реплика“ ассоциируется с убогой сумкой с рынка, на которую налепили логотип Gucci», говорит он. «Но теперь всё по-другому — некоторые фабрики способны даже превзойти оригинальные версии по качеству. И это уже по-настоящему страшно».
Материал сайта highsnobiety.com Один из модераторов FashionReps тоже заметил чудовищный рост траффика, связанного с этой тематикой. «Я стал модерировать раздел в 16 лет, когда здесь было менее 50 подписчиков. Теперь мне двадцать, а число подписчиков перевалило за 30 тысяч, не считая случайных посетителей и тех, кто остаётся в тени». Раньше он думал, что подделки не способны повлиять на эксклюзивность вещей — «реплики никогда не были достаточно популярными для этого». Сегодня же его мнение не настолько прочно: «Я, как и некоторые другие подписчики, ощущаю ветер перемен».
Материал сайта highsnobiety.com FashionReps и других подобных форумов не существовало бы без источников самих подделок. Один из производителей контрафактных YEEZY согласился рассказать, что привело его в этот бизнес. Как и во многих похожих случаях, катализатором его решения стал личный опыт: «у меня не получилось выкупить пару NMD OG White в релиз, а на следующий день я увидел объявления реселлеров с ценами до £400. После этого я узнал о китайских фабриках, репликах и всём остальном. Чтобы разобраться подробнее, я провёл целое лето в городе Путянь, Китай, где изучил процессы производства и распространения фейков».
По его словам, «стремление приобрести эти реплики исходит из обычной невозможности получить желаемые, но слишком дорогие или попросту недоступные кроссовки», делая очевидную отсылку к наболевшей теме о сумасшедших темпах продаж лимитированных NMD и YEEZY. «Спрос процветает, в то время как предложение оригинальных вещей топчется на месте». Очевидно, что вся индустрия подделок развивается благодаря отсутствию достаточного понимания, и, возможно, контроля, со стороны брендов. Когда спрос настолько превышает предложение, забираемое практически полностью силами ботов, поклонники остаются ни с чем. Достаточно метко выразился из пользователей: «Я никогда не видел компанию, настолько противящуюся забрать мои $200».
Материал сайта highsnobiety.com Когда представителю adidas задали вопрос о подделках, он сказал Highsnobiety следующее: «adidas стремится сделать старты продаж максимально честными для каждого участника сникер-коммьюнити. Мы используем каждую возможность, чтобы даже товары с самым высоким спросом достигали рук потребителей через adidas.com и приложение adidas Confirmed».
«Подавляющее большинство YEEZY BOOST, NMD, ULTRA BOOST и других популярных продуктов оказывается у наших обычных фанатов», продолжает представитель. «Мы ориентируемся на постоянное улучшение нашей платформы и будем продолжать этим заниматься, чтобы покупка через adidas.com и adidas Confirmed становилась ещё честнее и легче для тех, кто действительно любит adidas. Эта тема для нас одна из самых важных, поэтому ежедневно мы собираем отзывы, обрабатываем их и вносим необходимые пометки в планы». adidas обещает сделать так, что боты не смогут принимать участие в стартах продаж, но они, вместе с Vetements, Off-White и YEEZY, отказались либо не смогли найти времени, чтобы прокомментировать растущие темпы контрафакта самого по себе. В любом случае, фанаты этих брендов всегда будут раскупать последние релизы, вне зависимости от их цены.
Материал сайта highsnobiety.com Итак, что же стало причиной одержимости стритвира репликами и кто за это ответственен? Легко ткнуть пальцем в Вирджила или Демна Гвасалия как причину «апроприации» стритвир культуры и огромному спросу на, казалось бы, простые вещи, но в реальности культура, как и обычно, складывается из множества различных участников, среди которых влияние вышеупомянутых дизайнеров занимает не такую большую часть. Заметно более выражена проблема с оригинальными брендами, возможно даже больше, чем с производителями контрафакта и их покупателями.
Причина у всех людей, с которыми мы говорили — чрезвычайное преобладание спроса над предложением. Тренды живут на желаниях, и сегодня как никогда брендам важно сохранять статус «Святого Грааля», предоставляя ровно столько вещей, чтобы удовлетворить немногих и оставить в разочаровании большинство. Были бы YEEZY такими желанными если бы их можно было купить в любое время в каждом магазине? Вряд ли. Без этого желания большинство фабрик подделок стояло бы без работы, а покупателям было бы нечего покупать, кроме оригинала. Прибыль adidas и Supreme растет ежегодно, и пока реплики не стоят их драгоценного времени. Должен произойти гораздо больший культурный сдвиг, чтобы эти и многие другие бренды действительно задумались о проблеме.
Оригинал статьи: Why Do People Buy Fake Streetwear & Who’s to Blame?
Highsnobiety проделали прекрасную работу, но от лица BRANDSHOP мы бы хотели напомнить о некоторых моментах.
Первое — даже простые вещи подделываются сложно. Вы никогда не найдёте сравнимой с оригиналом подделки Mackintosh, Stone Island, Dupe и других брендов, где главную роль играет качество исполнения и технологии.
Второе — подавляющее большинство популярных фейков на Supreme, Comme des Garçons Play и YEEZY всё равно имеют серьёзные расхождения с оригиналом. Не стоит думать, что первая попавшаяся реплика с Aliexpress или случайного магазина на просторах VK окажется идентичной — она скорее расстроит вас самих явными несоответствиями.
Третье и, пожалуй, самое важное — стиль не определяется брендами. Умение сочетать формы и подбирать цвета позволит создать интересный образ в любых условиях, а растущее количество новых игроков в индустрии приносит разнообразие и свежие идеи — достаточно взглянуть на молодые марки вроде MKI Miyuki-Zoku, Universal Works, Maison Kitsune и Han Kjobenhavn.
Ещё раз призываем быть честными с самими собой и уделять время индивидуальному стилю, нежели поиску фейков.
