Холмистый путь

В начале 90-х adidas были на грани банкротства — не успели за тенденциями, потеряли нить, сбились с курса. Решение пойти против собственных маркетинговых исследований казалось одновременно безбашенным и логичным. С одной стороны — никто не мог спрогнозировать результат, с другой — противоположность неудачного курса должна была обернуться удачей. Так и случилось.

Отбросив существовавшие планы, adidas подняли архивы, чтобы вернуться к тому, с чего начали. Линейка кроссовок EQT, от сокращённого equipment — снаряжение, была запущена в 1991 году с одной целью — удовлетворить нужды спортсменов. Заметно отличающаяся от актуальных тогда цветовая гамма из белого, чёрного и фирменного оттенка зелёного лишь подчеркивала специальное назначение EQT.

Снова на трамплин

Резко обретя популярность, кроссовки EQT помогли немецкому бренду пережить сложные времена и оставить след в сникер-культуре Германии, только-только оправляющейся после падения Берлинской стены и слияния двух идеологических полюсов. В 2017 adidas намерены вспомнить опыт девяностых и снова сделать EQT главным игроком современной сцены.

Нынешний релиз — крупнейший с ’93 года, и несёт в себе помимо кроссовок также лонгслив, олимпийку и футболки. Однако главное здесь не количество, а процесс активной эволюции: зелёный сменился на «Turbo Red» — красный цвет, помогающий сохранить традиционно отличающийся стиль EQT в современном бушующем мире.

С учётом истории

adidas Originals EQT версии 2017 года действительно является такой же эффективной выжимкой прошлого, как и в 1991. Основным символом стал узнаваемый трилистник, а конструкции моделей вобрали из предыдущих силуэтов лучшие элементы дизайна и технологий, включая как последние инновации вроде boost™ и Primeknit, так и более ранние наработки.

Помня об ошибках, adidas не стремятся сразу же повторить недавний успех NMD, ставших за короткий срок культовым продуктом бренда. Выпуск обновлённой коллекции EQT даёт возможность сделать шаг в сторону и взглянуть на свою историю под новым углом, одновременно удовлетворяя поклонников именитой линейки, связывающей уже не одно поколение.