Эволюция культуры

В марте традиционно отмечается Международный женский день, напоминающий о движении за права женщин. adidas не остаются в стороне и представляют релиз adidas Consortium «Deep Hue», отсылающей к одной из первых британских организаций суфражисток, сражавшихся за право голоса и участия в выборах.

До недавних пор почти все уникальные модели кроссовок были мужской прерогативой, однако ситуация меняется. С эволюцией крупных брендов, а также появлением таких бутиков, как NAKED, мы видим всё больше женских релизов. Стоит помнить, что вместе с этим развиваются и предпочтения — теперь для удовлетворения спроса недостаточно простых теннисных кроссовок в белой расцветке с оттенками синего или розового. Данный фактор отражает не только направление индустрии одежды, но и более крупную картину, в которой видно преодоление гендерных стереотипов.

Особенности релиза

Релиз adidas Consortium «Deep Hue» состоит из трёх моделей Samba, выполненных в насыщенных оттенках сиреневого, серого и зелёного. Эти цвета намекают на ключевые элементы символик Women’s Social and Political Union (WSPU) — Женского Социального и Политического Союза, участвовавшего в протестах за права женщин в 1903-1917 годах на территории Великобритании.

Суфражистка Эммелин Панкхёрст, награждённая орденом WSPU с характерными цветами

За визуальную кампанию и снимки adidas Consortium «Deep Hue» отвечает женский дуэт, состоящий из лондонского фотографа Кристины Нвабуго и стилиста Мерси Су — вместе они передали современную и чистую, но в то же время уверенную эстетику релиза.

Верх adidas Consortium Samba «Deep Hue» сконструирован из замши и дополнен внутренней отделкой из мягкой натуральной кожи. Образ сопровождается полупрозрачной резиновой подошвой и декоративными полосами по бокам в тон основному цвету. Язычок украшен декоративным люверсом и ярлыком с логотипом бренда. Часть вырученных денег с продаж данного релиза adidas перечислят в фонд Moving the Goalposts. MTG — общественная организация, развивающая женский футбол в районах Килифи и Квейл в Кении. С помощью спорта MTG занимается вопросами здравоохранения, образования и другими правами человека.