История Uniformes Generale началась, когда известный дизайнер Адам Крид решил выйти из затяжного молчания и вложиться в создание партии футболок, основанных на иллюстрациях художника Бена Лемба.
Адам Крид известен в индустрии как создатель знаменитого манчестерского бренда Dupe. Культовая марка впитала в себя яркую, уличную культуру начала 90-ых и стала очень популярна в Японии — настолько, что с 1996-го по 2003-й бренд продавался лишь там. Новую волну популярности бренд получил уже после своего закрытия, за вещами Dupe велась настоящая охота. Бренд просуществовал до 2003 года, а все последующие годы Адам Крид занимался консультированием известных марок, вплоть до появления Uniformes Generale.
Все создатели Uniformes Generale – свободные художники, питающие страсть к далеким путешествиям и выживанию в дикой природе. Эстетика длительных походов и серфинга, атмосфера первых рок-фестивалей, таких как Вудсток – все это находит отражение в вещах марки. Именно поэтому основным лейтмотивом коллекций UG является слоган «Stay wild!», призывающий не терять связь с настоящей дикой природой.
По словам создателей бренда, английская приверженность к традициям и влияние мировых тенденций, – вот что движет марку вперед. В новой коллекции Uniformes Generale совмещают японский подход к детализации со свободным американским стилем, яркие цвета серфинг-культуры и классические силуэты стиля преппи. За принты отвечает иллюстратор Бен Лемб, известный по работе с магазином Oi Polloi и журналом Proper. Объединившись со своими коллегами по цеху, Адам Крид создает небанальные вещи, четко соблюдая баланс между качеством и визуальной составляющей.
