Бренд Undefeated, несмотря на известность своей одежды, начинал как простой магазин. И эта история была бы похожа на десяток других, но в этот раз магазин на момент открытия являлся экспериментом и настоящим первопроходцем в своей области. Учитывая, что дело происходило в 2001 году, все становится еще интереснее.

Шаг в неизвестность

В 2001 году сникер-культура жила гораздо более спокойной и незаметной жизнью, нежели сегодня. Это были небольшие группы увлеченных людей, которых объединяло одно — любовь к кроссовкам. Изучение расписания свежих релизов и готовность потратить тысячи долларов на редкий экземпляр — сейчас, с развитием интернета и моды в целом, таким никого не удивить. Но в то время для подавляющего большинства это все еще оставалось неизведанной зоной.

И вот, в 2002 году два «пионера» решили создать место, где каждый любитель сникеров смог бы найти что-то уникальное — звали их Эдди Круз и Джеймс Бонд. Основанный ими магазин собирал не просто кроссовки, а лимитированные и кастомизированные издания. Об успехе затеи можно судить по тому прогрессу, который сделал магазин — это не только количество совместных релизов, переваливающее далеко за сотню, но и регулярное сотрудничество с такими гигантами, как Nike, Converse и Reebok. Забавно, но по расположению он соседствует с магазином другого известного бренда — Stussy. Дело в том, что Эдди Круз ранее заведовал магазином Stussy в Калифорнии, поэтому можно сказать, что между ними царит настоящая крепкая дружба. Это отразилось и на деятельности — Undefeated и Stussy нередко вместе участвуют в коллаборациях, например, с New Balance.

Просто и узнаваемо

Стремительное развитие магазина было фактором, давшим свободу в создании своего бренда и сформировавшим его идентичность. Undefeated, что переводится как «непобедимый», нашло свое отражение в логотипе, состоящем из четырех жирных линий, перечеркнутых пятой. Перед Адамом Левитом, дизайнером логотипа, стояла задача создать что-то такое, что было бы одновременно запоминающимся и при этом говорящим. Полосы, использующиеся обычно для счета, в данном случае обозначают пять выигранных игр подряд, и, соответственно непобедимость.

Главные принципы

Практически все вещи, выпускаемые под брендом Undefeated, представляют собой базовые футболки, свитшоты и куртки. Однако уникальность им добавляет не только лого, но и общий подход к стилю — по словам Эдди и Джеймса, они вдохновляются одновременно уличной модой, спортом и милитари. Результатом подобного смешения является одежда, идеально подходящая под быстрый ритм жизни города. Вбирая в себя удобство спортивной экипировки, практичность военных и стремление к самовыражению с улиц, бренд показывает свою гибкость и универсальность. И все это, конечно, не без внимания к материалам, которое гарантирует удобство и прочность Undefeated.