Tommy Jeans

Дата создания 1985

Штаб-квартира Амстердам, Нидерланды

Основатели Томми Хилфигер

В 1990-е годы, когда миром правил хип-хоп, такие звезды, как Snoop Dogg, Mary J. Blige, Wu-tang-clan, Grand Puba, Usher и Aaliyah носили одежду Tommy Jeans. Эти связи закрепили за брендом статус иконы уличной культуры. Результатом этого сотрудничества являются современные коллекции, построенные на уникальном сочетании повседневного и элегантного стилей.

Логомания

Томми Хилфигер родился в Эльмире, штат Нью-Йорк, и начал свою карьеру в мире моды, когда в 1969 году вместе с друзьями открыл небольшой магазин под названием People’s Place. В нем предприниматели продавали в основном джинсы, рок-н-ролльные плакаты, пластинки и папиросную бумагу. К сожалению, спустя 10 лет магазин обанкротился, и тогда Хилфигер решил создать собственную марку одежды.

«Я точно знал, что хочу делать — я хотел создать какой-нибудь стильный бренд, который был бы модным и крутым», — объяснил дизайнер. Он предложил классические коллекции одежды в стиле преппи, куда вошли рубашки поло и брюки чинос.

Провокационная рекламная кампания Tommy Hilfiger на Таймс-сквер

Первое время компания не была никому известна, пока в 1985 году Томми не сделал шокирующую рекламу. Он разместил огромный щит прямо на Таймс-сквер в Нью-Йорке, где сравнил себя с Ральфом Лореном, Перри Эллисом и Келвином Кляйном. Это было началом удивительного путешествия, которое достигло своего пика в 1990-е годы.

Хип-Хоп икона Raekwon в одежде Tommy Hilfiger

Когда яркая одежда бренда с крупными логотипами пришлась по душе рэперам, Хилфигер и его брат Энди обратили внимание на поддержку музыкантов. Они начали строить отношения с хип-хопом исполнителями, от Raekwon до TLC, одевая их в новые коллекции под названием Tommy Jeans.

Tommy Jeans

В 1996 году в интернете появился слух о том, что Хилфигер пришел на шоу Опры Уинфри и сделал расистские замечания о людях, покупающих его одежду. Несмотря на то, что дизайнер отрицал это, спор повредил репутации его бренда и отношениям с рэп-музыкантами. В следующем десятилетии линия Tommy Jeans пропала, уступив место основной линейке, а затем и новому премиальному направлению джинсовой одежды Hilfiger Denim.

Сегодня, когда цикличная мода вернула на пьедестал крупные логотипы, мешковатую одежду и яркие оттенки из 90-х, Tommy Jeans снова в деле. Первая обновленная коллекция молодежной линейки появилась в 2016 году, а спустя два года было объявлено, что Hilfiger Denim станет частью возрожденного бренда. Концепция дизайна строится на «повторном изобретении культовых вещей и объединении спортивной одежды с модными тенденциями и наследием Томми Хилфигера».

Кроссовки Tommy Jeans

Возвращение бренда в современную молодежную культуру было бы неполным без коллекции обуви, созданной с яркой и агрессивной подачей будто из 90-х годов. Кроссовки Tommy Jeans, вдохновленные ретро силуэтами прошлых десятилетий, показывают фирменный стиль Tommy Jeans с узнаваемым трехцветным логотипом.

Кроссовки Tommy Jeans Fashion Chunky Runner

Модели Heritage Retro олицетворяют классический дизайн беговой обуви, в то время как Fashion Chunky Runner представляют новый футуристичный взгляд на модный стиль «папиных кроссовок». Для любителей минимализма бренд создал легкие и практически монохромные модели Heritage Trainers.

Tommy Jeans x Looney Tunes

Еще в 1996 году, когда новая яркая одежда Томми Хилфигера захватила умы молодого поколения, компания Warner Bros., создавшая мультсериал Looney Tunes, одела игрушку Багза Банни в толстовку и брюки Tommy Jeans. Сегодня студия представляет специальную коллаборацию с брендом, созданную в честь 90-летия комедийной анимации.

Юбилейная коллекция Tommy Jeans x Looney Tunes

Капсульная коллекция Tommy Jeans x Looney Tunes возвращает любимых персонажей, таких как Багз Банни, Даффи Дак, Твити, Кот Сильвестр, Тасманский дьявол, Дорожный бегун и Хитрый Койот. Свежие и яркие дизайны включают классические и укороченные толстовки с гибридным логотипом, джинсовые куртки, футболки, лонгсливы, а также аксессуары, такие как рюкзаки, панамы и сумки. Интересным дополнением служат кроссовки и сланцы, украшенные пестрыми рисунками.

Коллекция Tommy Jeans 2020

В новом сезоне бренд не отступает от философии, принесшей ему славу. Оверсайз-силуэты дополнены различными прочтениями логотипа, отражая стиль нью-йоркской винтажной моды девяностых. Яркие оттенки и классические цвета, — все они призваны перенести нас во времена, когда мода Таймс-сквер задавала тон трендам всего мира.

Главное преимущество коллекции: лёгкость, с которой вещи сочетаются между собой и расслабленность, которая в очередной раз доказывает, что олдскульные силуэты вновь актуальны.