Thisisneverthat

Дата создания 2010

Штаб-квартира Сеул, Южная Корея

Основатели Чо Надан, Парк Инвук, Чои Джонкъю

С момента своего основания в 2010 году корейский бренд уличной одежды thisisneverthat из коллекции в коллекцию продолжает демонстрировать свою эклектичную эстетику. Изначально являясь игроком южнокорейской андеграунд-сцены, лейбл, возглавляемый тремя друзьями из Сеула, на данный момент приобрел массу поклонников авангардной моды по всему миру.

Студенческий опыт на практике

Появление Thisisneverthat стало возможным благодаря совместной работе студентов из Сеула — Чо Надана, Парка Инвука и Чои Джонкъю. Вместе они учились в Южной Корее на факультете дизайна одежды, после чего поодиночке набирались опыта в мировых столицах уличной моды — Нью-Йорке и Токио. Спустя время друзья вернулись в Сеул и, собрав воедино студенческий опыт дизайнерской деятельности, решили представить собственное видение уличной моды. Вдохновленный ярким субкультурным разнообразием родного города, свежий, игривый и современный взгляд трио дизайнеров не имел ни малейшего шанса остаться незамеченным.

Во всеуслышание

После запуска в 2010 году бренд, основанный корейским трио, быстро снискал популярность в узких кругах местных субкультур. С ходом времени аудитория бренда лишь росла, а его популярность охватывала различные сферы в рамках сеульской творческой сцены. Так, в 2016 году Чонгук — один из членов корейской поп-группы BTS, появился в футболке Thisisneverthat в клипе на сингл «Save Me», что моментально сделало вещи бренда узнаваемыми.

Родом из Сеула, эта компания стала первопроходцем со своим собственным представлением об уличной одежде. Умело сочетая между собой элементы различных культур и черпая вдохновение из таких источников, как музыка и искусство, бренд воплощает в себе эклектичный стиль.

«Я всегда намеренно смешивал эстетику разных стран вместе, хотя мы не пытаемся выделить себя таким образом или что-то в этом роде. Мы просто совмещаем все, что вдохновляет нас еще с подросткового возраста.» — рассказывает Парк Инвук.

Thisisneverthat FW20

Текущая коллекция получила название «Everything Comes Full Circle», так как навеяна чувством ностальгии. Смелые цветовые решения и яркие принты на толстовках, клетчатые брюки-джоггеры, забрызганные краской лонгсливы, университетские толстовки в стиле 90-х годов и стеганые тренерские куртки подчеркивают разнообразие источников вдохновения. В противовес кардиганам в шотландскую клетку Аргайл идут армейские парки с разрезом фиштейл в спокойных тонах, что делает коллекцию сбалансированной и целостной.

Коллекция Thisisneverthat доступна в магазине на Петровском и онлайн