RIPNDIP: всё ради веселья

09 апреля 2020 в 10:00

Рассказываем об уникальном в уличной моде бренде, сделавшем имя на коте Нермале и несерьёзном характере

RIPNDIP: всё ради веселья

RIPNDIP

Дата создания: 2009
Штаб-квартира: Лос-Анджелес, Калифорния, США
Основатель: Райан О’Коннор

Все началось весьма ординарно. Когда популярность социальных сетей еще не достигла нынешнего уровня, молодые энтузиасты начали выпускать футболки с оригинальными принтами, нанесенными под крышей собственного гаража. Только основатель RIPNDIP Райан О’Коннор вместе со своими друзьями раздавали свои творения совершенно бесплатно. Лос-Анджелесский бренд стал известен за фирменный талисман в виде кота Нермала, показывающего средний палец.

На сегодняшний день RIPNDIP — полноценный независимый бренд с огромным ассортиментом одежды, обуви и аксессуаров, включая деки, зонты, кошельки, сумки, брелоки и даже пляжные кресла. Люди, стоящие за созданием новых коллекций, до сих пор получают удовольствие от проекта, как это было в самом начале. Марка обеспечивает работников позитивной атмосферой, которая в точности отражает эстетику и посыл компании.

Как переводится RIPNDIP

В 2008 году Райан О’Коннор посещал скейт-лагерь в Орландо, штат Флорида. Там он вместе с друзьями, помимо всего прочего, занимался кастомизацией досок и футболок. Однажды молодому парню пришло в голову написать на деке слово «RIPNDIP». Логотип привел в восторг других скейтбордистов, которые начали копировать название. Идея Райана набрала обороты настолько быстро, что он решил продавать футболки с такой же символикой по 10 долларов. Однако это вызвало некоторые проблемы, поскольку инструкторы хотели, чтобы дети носили фирменные футболки лагеря. В итоге О’Коннора выгнали, о чем он не сожалеет. Вместо того, чтобы забыть о своем увлечении, он начал копить деньги на покупку собственного аппарата трафаретной печати (шелкографии).

Райан О’Коннор, основатель RIPNDIP

Кричащее название было рождено от двух скейтерских понятий: RIP — запрет кататься на скейтборде в городе, и DIP — вовремя убежать до приезда полиции. С этим слоганом Райан засел в гараже родителей. Он печатал принты на одежде, купленной в ближайшем магазине. Стартовый капитал составлял всего 500 долларов, подаренных отцом. Когда популярность футболок начала расти, Райан понял, что пришло время составить план. Он знал, что для расширения бизнеса ему необходимо переехать в Мекку культуры скейтбординга: Лос-Анджелес.

Важная встреча

Первое время О’Коннор раздавал одежду бесплатно. Он прогуливался по городу, заходя в клубы, колледжи и посещая скейт-площадки. Подбором тканей скейтбордист занимался таким же способом, он был в постоянном поиске недорогих материалов в местных магазинах. Райан искал что-то с принтами кошек, которые ему очень нравились. Так он познакомился с Китом Хафнагелем, основателем бренда HUF Worldwide. Тот свел О’Коннора с некоторыми производителями и научил его основам ведения бизнеса. После этого RIPNDIP стал выпускать кепки и футболки с веселыми принтами. Успех компании начал расти за счет юмора среди моря серьезности.

«Бренд веселый, забавный и, очевидно, к нему нельзя относиться серьезно. Любой другой уличный бренд серьезен. Мы делаем одежду для подростков. Для меня гораздо интереснее делать что-то смешное» — говорит Райан.

RIPNDIP — кот в кармане

В 2014 году случился настоящий прорыв. Тогда RIPNDIP представил футболки с котом Нермалом (Lord Nermal). Он выглядывал из нагрудного кармана и показывал средний палец. Спустя менее чем полгода после выпуска изображение кота стало вирусным, и спрос на футболки вырос до небывалых высот.

Неподражаемый кот Нермал ставший символом RIPNDIP

«Это действительно забавная шутка, когда Нэрм посылает всех, если вы опускаете карман, и он стал нашим универсальным знаком», — сказал Райан. Рисунок был придуман нью-йоркским художником Джейми Лемперле, который сотрудничал с маркой. С тех пор иллюстратор создал множество других персонажей, включая кота Джермала, фламинго Loon и инопланетянина по образу и подобию Lil Mayo. Его в свою очередь придумал скейтбордист Алекс Мартин, сыграв на популярности киношных пришельцев.

Смелые дизайны

С каждой следующей коллекцией RIPNDIP предлагает что-то новое. Вдохновившись известными произведениями искусства, бренд отдал должное величайшим художникам в свойственной ему комичной манере. Он поместил на одежду творения Винсента Ван Гога, Леонардо да Винчи и Сальвадора Дали в компании с котом. Следующим стал известный живописец современности Боб Росс, который создал серию телевизионных программ, где обучал зрителей быстрой технике живописи масляными красками. RIPNDIP проделал удивительную работу в рамках линейки «Beautiful Mountain», украсив куртки, футболки, толстовки и деки принтами с Бобом и котом Нермалом.

Комичная иллюстрация «Beautiful Mountain» посвященная художнику Бобу Россу и коту Нермалу

Спустя 10 лет марка все еще акцентирует внимание на дерзком персонаже, который может есть экстази, тусоваться с космическими пришельцами, мчаться на мотоцикле или машине вместе с друзьями, взбираться на гору и творить все что угодно. Одежда не просто показывает замысловатую графику. Используются различные способы окрашивания:

Tie-dye

Одежда завязывается узлами и затем помещается в краску так, что некоторые части становятся более глубоко окрашенными, чем другие;

Mineral Wash

Метод, ставший известным как «кислотная стирка» в 1980-е годы и чаще всего использовался на дениме. Сегодня это процесс, который построен на том, чтобы вымыть цвет с помощью минеральных камней, таких как пемза;

Lightning Wash

Осветление оттенков, в результате чего на поверхности материала образуются разводы.

Веселиться вместе со всеми

Райан О’Коннор продолжает вкладывать свои средства в бюджет и маркетинг RIPNDIP. Помимо производства одежды и аксессуаров, он занимается организацией сумасшедших мероприятий, такими как спуск по реке на надувных лодках, аренда грузовика с мороженым, разъезжающим по городу с изображением кота, и много всего другого.

Поп-ап магазин RIPNDIP в Лос-Анджелесе по адресу 441 North Fairfax Avenue

Чтобы вывести продажи из интернета в оффлайн, Райан открыл поп-ап магазин в Лос-Анджелесе по адресу 441 North Fairfax Avenue. В 2017 году там появилась полномасштабная инсталляция. Проект под названием «Прогулка в парке с RIPNDIP» продемонстрировал публике пространство, спрятанное за холмами и скульптурами так называемых «кошачьих растений» в натуральную величину. Бренд придумал мир, в котором объекты принимают человеческую форму, а его любимые персонажи оживают.

RIPNDIP: всё ради веселья RIPNDIP: всё ради веселья RIPNDIP: всё ради веселья RIPNDIP: всё ради веселья RIPNDIP: всё ради веселья RIPNDIP: всё ради веселья RIPNDIP: всё ради веселья RIPNDIP: всё ради веселья

«RIPNDIP больше, чем просто бренд. Это личность. Это пересечение комедии и искусства. Это особый язык, которым пользуются многие. Первоначально созданный как бренд одежды, вдохновленный культурой скейтбординга, RIPNDIP превратился в уникальный голос дерзкой молодежи, который мгновенно узнаваем и любим его последователями. Рост популярности марки объясняется небывалой узнаваемостью изображения Лорда Нермала, озорного голубоглазого кота, и использованием веяний культуры прошлого и настоящего, начиная от художественного искусства и заканчивая современным стритартом, а также музыкой. „РИПНДИП“ генерирует энергию и настроение, сплетая вместе искусство, дизайн, юмор и звук».

Расположившись рядом с такими гигантами, как Supreme, Bape, Diamond Supply Co. и HUF, магазин по-прежнему отражает особый саркастический язык бренда. Также RIPNDIP открыл флагман в Токио, традиционно украсив свои двери узнаваемым всюду Нермалом.

Хотя со времен бесплатных раздач футболок в Орландо компания росла с геометрической прогрессией, она по-прежнему имеет небольшой штат сотрудников. Для Райана и его коллег RIPNDIP не является корпоративным бизнесом. Это личный бренд, который поощряет дружбу и сотрудничество среди людей, которые там работают, и тех, кто покупает его продукты. Основатель любит смотреть на прохожих в одежде своей марки — самая полезная часть его работы и основной мотиватор для продолжения собственного дела.

Коллекция RIPNDIP доступна в магазине на Петровском и онлайн

Перейти к коллекции RIPNDIP