Polo Sport: весь спектр американской культуры

13 июля 2020 в 16:00

Переиздание культовых дизайнов эпохи 90-х годов

Polo Sport: весь спектр американской культуры

В 1992 году модельер Ральф Лорен впервые представил коллекцию Polo Sport. Бренд класса люкс, пополнивший свой модельный ряд спортивной одеждой — серьезный и рискованный шаг, особенно для того времени. Однако проект стал невероятно успешным, о чем свидетельствует перезапуск линии, построенный на объединении архивных силуэтов с современными акцентами.

Вдохновение Бронксом

Ральф Лорен — один из тех уникальных дизайнеров, создавших множество интересных суббрендов. Он основал Polo Ralph Lauren в 1967 году после того, как провел несколько лет, обслуживая стильных и хорошо одетых клиентов одного из нью-йоркских магазинов. Ральф увидел, что на рынке не хватает красивых галстуков, с чего и решил начать свой собственный бизнес.

Ральф Лорен в одежде POLO Stadium — предвестнике коллекции POLO Sport Ральф Лорен в одежде Polo Stadium — предвестнике коллекции Polo Sport

В течение 1960-х годов аксессуары Polo Ralph Lauren становились все более популярными, продаваясь в различных универмагах города. Благодаря этому модельер разработал линию мужской одежды со знаковым логотипом игрока в поло. Знаменитая рубашка поло с коротким рукавом была выпущена в 1972 году в 24-х цветах, вслед за чем последовала первая коллекция женской одежды.

Изначально Ральф выбрал слово «Polo» для обозначения бренда, так как считал, что этот вид спорта представляет собой элегантный стиль одежды. Он хотел обратиться к рынку премиум-класса и создать новую классику «преппи». К 1990-м годам дизайнер уже был известен во всем мире, но все еще стремился изучить новые аспекты своего детища.

Соврменная колллекция Polo Sport отдающая дань легендарной линейке Stadium '92 Соврменная колллекция Polo Sport отдаёт дань уважения линейке Stadium ’92

В преддверии летних Олимпийских игр 1992 года в Барселоне модельер решил вместе с командой Polo Ralph Lauren исследовать и переосмыслить классическую форму легкоатлетов. При создании одежды Лорен вдохновлялся своим детством в Бронксе, где его окружали спортсмены, играющие на улицах. Результатом стала легендарная коллекция Stadium, объединившая влияния прошлого и настоящего в совершенно новое подразделение Polo Sport. Бренд никогда по-настоящему не изменял себя, но он переименовывался для других направлений, чтобы соответствовать желаниям своих клиентов.

Пересечение культур

Коллекция Polo Sport создавалась под влиянием форм, цветов и стилей исторической спортивной экипировки и винтажной формы. В ее основе была функциональная одежда, от брюк и олимпиек до топов, плавок и лыжных парок. Джинсовые комбинезоны, толстовки с надписью «USA» и переосмысленные джинсовые куртки, которые носили американские олимпийцы в Барселоне, были украшены вневременным логотипом Polo Sport с американским флагом.

Новый подход к архивам: джинсовые куртки Polo Sport с американским флагом Новый подход к архивам: джинсовые куртки Polo Sport с американским флагом

Заполнив явный пробел на рынке, новая линия Polo Ralph Lauren стала невероятно популярной. За десятилетия до подъема современного тренда, когда не было никакого пересечения моды и спортивной одежды, бренд воплотили в себе внимание индустрии к новой нишевой категории.

В 1993 году открылся первый бутик Polo Sport. Он находился на Мэдисон-авеню рядом с флагманским магазином бренда. Яркое пространство было спроектировано знаменитым архитектором Чарльзом Гватми. Чистую эстетику интерьера дополняли винтажные спортивные постеры и снаряжение 1930-х годов. Вслед за этим появилась яркая реклама Polo Sport с участием Тайсона Бекфорда и супермодели Наоми Кэмпбелл. Она показала, как бренд охватил весь спектр американской культуры, от высокой моды до спорта.

Наоми Кэмпбелл и Тайсон Бекфорд в яркой кампании Polo Sport Наоми Кэмпбелл и Тайсон Бекфорд в яркой кампании Polo Sport

Вскоре линия получила признание у скейтбордистов. В то время как эпицентр этой культуры находился в Калифорнии, в Нью-Йорке райдеры держались обособленно. Поэтому, чтобы идентифицировать друг друга, они выбирали заметную яркую одежду. Неожиданно именно Polo Ralph Lauren стал частью этого тогда еще андеграундного комьюнити. Следующим шагом была хип-хоп сцена во главе с группой Wu-Tang Clan, которая помогла в очередной раз укрепить культовый статус бренда.

Возрождение Polo Sport

Сегодня бренд отдает должное винтажному стилю спортивной одежды, выпуская новые коллекции Polo Sport. Это стало возможным благодаря богатой истории линии и внушительному архиву компании. Никогда не отклоняясь от первоначального вдохновения бренда, одежда по-прежнему украшена флагом США, имеет свободный крой и яркий колорблокинг. Образ, который когда-то был скандальным, в настоящее время является обычным явлением на городских улицах.

Polo Sport: весь спектр американской культуры Polo Sport: весь спектр американской культуры Polo Sport: весь спектр американской культуры Polo Sport: весь спектр американской культуры Polo Sport: весь спектр американской культуры

Polo Sport Outdoor

В 2019 году Ralph Lauren представил новую линию Polo Sport, вдохновленную коллекциями Sportsman и Sportswoman 1998 года. Она показывает переизданные силуэты и новую интерпретацию проверенной аутдор одежды. Главной особенностью релиза является винтажное пончо в стиле 90-х годов.

Пончо из коллекции Polo Sport Outdoor, вдохновлённой линейкой Sportsman 1998 года Пончо из коллекции Polo Sport Outdoor, вдохновлённой линейкой Sportsman 1998 года

Бренд также предлагает технологичную экипировку, такую как брюки-карго, жилеты, рюкзаки, очки и шляпы, где функциональные ткани получили оригинальную графику и логотипы Polo Sport, смешанные с винтажными принтами. В дополнение к этому вышла эксклюзивная пара походных ботинок Mountain Sneaker из замши с мягкой, но прочной подошвой из пеноматериала EVA. Коллекция показывает тот самый дух авантюризма, свойственный марке Polo Ralph Lauren с первых дней ее основания.

Коллекция Polo Sport доступна в магазине на Петровском и онлайн

Перейти к коллекции Polo Sport