Oakley: феномен популярности спортивных очков

28 апреля 2020 в 12:00

Рассказываем историю главного бренда спортивных очков — от основания до актуальных коллабораций с Vetements и не только

Oakley: феномен популярности спортивных очков

Oakley

Дата создания 1975
Штаб-квартира Футхилл Ранч, Калифорния, США
Основатели Джим Джаннард

Бренд Oakley является одним из самых популярных производителей спортивных очков. Он стал олицетворением экстрима и поп-культуры с яркими дизайнами и технически совершенными материалами. Оправа изготавливается из пластика с добавлением нейлона, а линзы обеспечивают управление светопропусканием, за счет чего улучшается контраст и видимость. В последние годы Oakley вошел в мир высокой моды благодаря коллаборациям с Vetements, fragment design и другими именитыми марками. Трудно поверить, что все началось со скромного предприятия, производившего ручки для руля мотоциклов.

Страсть к мотокроссу

В 1975 году Джим Джаннард, проживающий в Калифорнии, решил использовать уникальную резиновую смесь под названием «Unobtainium» для ручек мотоциклов. Как страстный любитель мотокросса, он хотел устранить вечную проблему того времени — плохое сцепление рук с рулем во время езды. Свое детище Джим назвал «The Oakley Grip», начав продавать ручки с импровизированной витрины багажника собственной машины. Стартовый капитал составлял всего 300 долларов.

The Oakley Grip Первый продукт бренда — мотоциклетные ручки The Oakley Grip

Джаннард назвал бренд в честь своей собаки, ирландского сеттера по кличке Окли Энн. Войдя в индустрию мотокросса и BMX, он занялся производством очков. Первые прототипы оставляли желать лучшего, так как молодой предприниматель не знал особенностей производства. Однако к 1980-му году Джим наконец набрался опыта и выпустил первые очки для мотокросса под названием O-Frames. Модель мгновенно стала хитом, узнаваемым среди спортсменов. Дело в том, что новатор наложил логотип Oakley на ремешок, став первым, кто сделал это. Маркетинговый ход заложил основу для будущего успеха бренда.

Спортсмены и звезды в очках Oakley

В 1983 году Oakley начал продавать лыжные очки. Спустя год вышла первая модель для велосипедистов Factory Pilot Eyeshade. Она произвела революцию в спортивном мире. Новая легкая ударопрочная и термопластичная оправа существенно отличалась от того, что предлагали другие компании. Очки надел Грег Лемонд в своей победной гонке «Тур де Франс», а затем и Фил Андерсон, фаворит «Париж-Тур» 1986 года. После этого Oakley стал одной из самых продаваемых марок в своем сегменте. Популярность особенно возросла с выходом спортивной серии Razor Blades и классической модели Frogskins, востребованных до сих пор.

Грег Лемонд в очках Oakley Грег Лемонд — американский велосипедист и трумфатор Тур де Франс в очках Oakley

В 1992 году Джаннард приобрел 3D-принтер, который навсегда изменил силуэт и дизайн солнцезащитных очков Oakley. В то время, когда другие компании занимались изготовлением аксессуаров вручную, калифорнийский бренд стал первопроходцем в предоставлении очков, созданных на компьютере. Модель получила название Eye Jacket и сразу стала бестселлером. Этому также поспособствовала реклама, где снимался сам Майкл Джордан. Схожий дизайн «X-Metal» появился на Томе Крузе в фильме «Миссия невыполнима 2». Овальная форма очков была выдержана в спортивном обтекаемом стиле, популярном в 1990-е годы.

Рекламный плакат Oakley с Майклом Джорданом Рекламный плакат Oakley с Майклом Джорданом

Новое тысячелетие

Использование влиятельных спортсменов и селебрити для поддержки своей продукции помогло Oakley стать признанным лидером на рынке солнцезащитных очков. Его выбирали профессиональные бейсболисты, баскетболисты, фигуристы, лыжники, велосипедисты, игроки в гольф и теннисисты, включая Андре Агасси. В конце 1990-х годов бренд заключил соглашение с Essilor International и Gentex Optics, производителями рецептурных линз. Это позволило компании заняться изготовлением оправ для нового сегмента. Кроме того, она получила ​​возможность приобрести поликарбонатные линзы и использовать новое устойчивое к царапинам покрытие Essilor.

В течение 2000-х годов расширение компании продолжалось. Была заключена сделка с американским брендом Fox Racing, специализирующимся на экстремальных видах спорта. Затем Oakley приобрел компанию Oliver Peoples, которая выпускает солнцезащитные очки класса люкс. Следующим важным этапом стало слияние с итальянской группой Luxottica, куда также входят Vogue, Ray-Ban и Persol.

Oakley: феномен популярности спортивных очков Oakley: феномен популярности спортивных очков Oakley: феномен популярности спортивных очков Oakley: феномен популярности спортивных очков Oakley: феномен популярности спортивных очков Oakley: феномен популярности спортивных очков Oakley: феномен популярности спортивных очков Oakley: феномен популярности спортивных очков Oakley: феномен популярности спортивных очков

Солнцезащитные очки Oakley

Нынешние коллекции бренда могут предложить инновационные материалы изготовления и современные технологии. Повседневные модели включают культовый дизайн Frogskins, классические прямоугольные очки Holbrook, вдохновленные иконами кино 1950-х и 1960-х годов, универсальные Gascan и Sylas. Для оправы используется нейлоновый пластик O Matter. Легкий и прочный, он выдерживает жару и холод. Очки Deadbolt изготовлены из титанового сплава, который отличается легкостью и гибкостью.

Наравне с повседневной линией Oakley традиционно предлагает спортивные очки. Оправа также изготавливается из материала O Matter, но конструкция дополняется функциональными деталями. На дужках и носовом упоре присутствуют накладки из прорезиненного материала Unobtainium, с которого начинал Джим Джаннард.

Oakley Flight Jacket Технологичные Oakley Flight Jacket с максимально увеличенным обзором

Каждая модель имеет свои конструктивные особенности. Так у очков Jawbreaker есть возможность легкой и быстрой смены линз с помощью технологии Switchlock. Дизайн Radar EV отличается отсутствием оправы в нижней части очков и увеличенным диапазоном обзора за счет более высокого положения линз. Новые очки Flight Jacket для езды на велосипеде, бега и других подвижных дисциплин максимально увеличивают верхнее поле зрения благодаря отсутствию рамы по линии бровей. Еще одним дополнением стал мост Advancer, который позволяет менять положение линз, чтобы блокировать свет, одновременно открывая поток воздуха для борьбы с запотеванием и перегревом.

Линзы Oakley

Поляризованные линзы HD Polarized отфильтровывают 99% отраженного света без помутнения и оптических искажений. Процесс литья под давлением позволяет получать однослойную деталь для четкого и ясного видения. Кроме того, обе линзы обрезаются одновременно, чтобы выровнять и центрировать ось поляризации.

Линзы с иридиевым покрытием разработаны для оптимального баланса между отражением, пропусканием и поглощением света, в зависимости от предназначения. Перегретые металлические оксиды сливаются с линзой на молекулярном уровне, чтобы создать однородный фильтрующий слой, который оптимизирует контраст и сводит к минимуму блики.

Линзы Prizm — самый популярный продукт бренда, который является результатом многолетних исследований в области окраски. В зависимости от примененной технологии, линзы имеют определенную светопропускаемость. Наиболее популярными типами являются Prizm Road, которая помогает велосипедистам заметить едва ощутимые изменения в текстурах дорог, Prizm Trail, усиливающая красные и коричневые оттенки в тени и при ярком свете, и Prizm Golf, призванная улучшить контрастность.

Горнолыжные маски Oakley

Бренд постоянно внедряет новые технологии, чтобы выпускать одни из самых узнаваемых и желанных спортивных очков не только для езды на велосипеде, но и для других дисциплин, включая горнолыжный спорт. Маски, созданные для заснеженных трасс, обеспечивают идеальное периферическое зрение. Цилиндрический дизайн позволяет очкам плотно облегать лицо.

Горнолыжные маски Oakley Столе Сандбек — норвежский сноубордист и атлет Oakley Snowboarding

Линия LINE SERIES включает модель Line Miner и обновленную маску Fall Line, оптимизированную для разных поверхностей. Ремешок с крупным брендингом, как дань первым очкам Factory Pilot, легко регулируется под любой размер головы. Дизайн маски Flight Deck был вдохновлен козырьками шлемов пилотов-истребителей. Все модели изготовлены из O-Matter в совокупности с морозостойкой уретановой основой. Прослойка из пены отвечает за амортизацию и мягкость.

Специально для лыжников предлагаются линзы Prizm Snow, отфильтровывающие самый яркий свет. Используется материал Plutonite из поликарбоната. Оптика высокой четкости High Definition Optics® (HDO®) прошла тестирование в Американском Национальном Институте стандартов качества. Замена линз осуществляется благодаря технологии Ridgelock. Все маски спроектированы так, чтобы идеально сочетаться с большинством шлемов.

От спорта к моде

Ключевыми аспектами успеха Oakley являются одобрение знаменитостей, особенно спортсменов, а также технические новшества, включающие сменные линзы, высокое качество оптики и устойчивость к повреждениям. С момента своего появления бренд не сходит с дистанции и даже вошел в мир моды, создав совместные коллекции с Vetements, fragment design, Palace Skateboards, ритейлером size?, основателем A-COLD-WALL* Сэмюэлем Россом и дизайнером Джеффом Стейплом. Помимо очков выпускается линия повседневной, технологичной одежды, обувь, рюкзаки и аксессуары.

Фото коллекци Oakley × Samuel Ross

Oakley × Samuel Ross

Сэмюэл Росс — основатель бренда A-COLD-WALL*, второй сезон к ряду создающий для Oakley полноценные коллекции с одеждой и аксессуарами. В качестве вдохновения он использует богатое наследие Oakley в сфере технологических инноваций. Результат — уникальные вещи на пересечении авангардной, высокой моды и профессионального спорта.

Фото коллекци Oakley × Staple

Oakley × Staple

Имя «Джефф Стейпл» точно узнают сникерхеды — именно он ответственен за модель Nike SB × Staple Dunk Low «NYC Pigeon», спровоцировавшую беспорядки во время старта продаж в 2005 году. Будучи владельцем дизайн-студии, Стейпл вносит вклад во множество продуктов, в том числе и в очки Oakley. Их сотрудничество началось почти 10 лет назад, в 2010-м, и продолжается до сих пор.

Фото коллекци Oakley × size?

Oakley × size?

size? — британский ритейлер, который в сезоне SS19 объединился с Oakley для создания коллекции «Chemical Vision», состоящей из очков, футболок, шорт, толстовок и панам. Источником вдохновения послужили 60-е, когда в США многие начали окрашивать футболки по методу tie-dye, получая яркие и психоделичные принты.

Фото коллекци Oakley × Vetements

Oakley × Vetements

Не смог остаться в стороне и Демна Гвасалия, основатель Vetements. Мало кто выиграл от возвращения экстравагантного стиля 90-х больше, чем он. Коллаборация с Oakley — переделка стандартных оправ с добавлением блестящих металлических шипов. Новые модели получили названия SPIKES200 и SPIKES400.

Коллекция Oakley доступна в магазине на Петровском и онлайн

Перейти к коллекции Oakley