История популярного французского бренда, подарившего миру знаменитую рубашку-поло ||| <div class="person" style="margin-top:50px"><img src="https://brandshop.ru/image/data/news-lacoste-sportivnaja-elegantnost/bio-rus-lacoste-sportivnaja-elegantnost-474x800.jpg"></div>
Появлению на свет известной кэжуал марки Lacoste предшествует история успеха знаменитого теннисиста Рене Лакоста. В 20-е годы прошлого века этот знаменитый французский спортсмен восемь раз становился чемпионом «Большого шлема» и дважды получал звание первой ракетки мира. Рене Лакост самостоятельно нашел замену тогдашней непригодной для подвижного вида спорта униформе — плотной рубашке с длинным рукавом, пуловеру и брюкам. Участвуя в Открытом чемпионате США по теннису 1926 года, Лакост вышел на корт в белоснежной рубашке-поло с коротким рукавом. В одном из интервью спортсмен признался, что подсмотрел идею у своего друга-теннисиста, тем не менее именно примеру Рене Лакоста в скором времени последовали и другие атлеты. Задумка оказалась действительно гениальной: хлопок-пике отлично показал себя в жаркую погоду, расстегнутые пуговицы позволяли свободно дышать, а поднятый воротничок защищал шею от палящего солнца.
Маленький зеленый аллигатор, фирменный знак Lacoste, появился совсем не случайно и предвосхитил рождение бренда. Все началось в 1927 году из-за шуточного пари между капитаном французской сборной по теннису Аланом Муром и ее участником — Рене Лакостом. Мур пообещал Лакосту намедни приглянувшийся ему чемодан из крокодиловой кожи, если Рене станет обладателем Кубка Дэвиса, как раз проходящего в то время в Бостоне. Увы, в тот день Лакост проиграл своему сопернику-австралийцу. Зато был награжден американской прессой прозвищем «Аллигатор» за выносливость, дерзкий характер и смелость на корте. Прозвище прочно прилипло к спортсмену. А вскоре его друг, художник Робер Джонс, нарисовал знаменитый логотип, навсегда поселившийся на рубашках-поло Рене Лакоста.
В 1933 году Лакост закончил свою спортивную карьеру, бросив все силы на создание собственного бренда одежды. Объединив усилия с Андре Жилье — владельцем крупнейшей на тот момент трикотажной фабрики, он основал фирму La Societe Chemise Lacoste. Компания запустила массовое производство рубашек для игры в теннис, гольф и занятий парусным спортом. В 1952 году марка выпустила коллекцию цветных поло, имевшую большой успех. К слову, именно Lacoste стали первыми пришивать свой логотип на внешнюю сторону рубашки, что сразу демонстрировало высокий статус ее обладателя.
В 1963 году управление компанией перешло к сыну Рене Лакоста Бернару, сразу же решившего расширить ассортимент и вывести бренд за границы спортивного мира. Под маркой Lacoste стала выпускаться одежда, обувь и различные аксессуары. Бум на поло с аллигатором разразился в середине 80-х благодаря стилю преппи, пропагандируемому американскими студентами престижных учебных заведений. Внешний вид молодых людей был призван подчеркнуть их привилегированный статус: аккуратные прически, идеально отглаженные брюки, начищенные до блеска лоферы, шерстяные жилеты и пуловеры в ромб, из-под которых виднелся воротничок легендарного поло Lacoste.
Марке пришлось пережить и недолгий период забвения: когда прославленные поло, потеряв свою актуальность, начали продаваться даже в больших супермаркетах наряду с безызвестными марками. Не желая становиться мейнстримом, руководство марки расторгло сотрудничество с американской трикотажной компанией Izod, которое длилось около сорока лет. И уже на заре нового тысячелетия монобрендовые магазины Lacoste стали открываться в престижных районах Нью-Йорка и по всей Европе. А коллекции бренда начали демонстрироваться на неделях моды. Все чаще Lacoste стали выпускать совместные коллекции с молодыми дизайнерами, художниками и артистами.
Сегодня компания Lacoste — это целый мир, далеко выходящий за рамки обычного бренда одежды и обуви. Всем поклонникам качества и стиля марка предлагает богатое разнообразие спортивного инвентаря, одежду и обувь, разработанную вместе с известными уличными художниками, украшения и часы, солнцезащитные очки, оправы и парфюмерию. Но, несмотря на все, отличительным знаком Lacoste остается знаменитое поло с аллигатором, ставшее безупречной классикой вне времени и модных тенденций.
