HOKA ONE ONE: разрушая стереотипы и ограничения

16 мая 2020 в 12:00

История появления спортивной обуви с уникальной геометрией подошвы

HOKA ONE ONE

Дата создания 2009
Штаб-квартира Голета, Калифорния, США
Основатели Николя Мерму, Жан-Люк Диар

Бренд Hoke One One родился из-за жгучего желания сверхмарафонца Николя Мерму разработать кроссовки, которые позволили бы ему быстрее бежать вниз по склону без риска травм. Модели HOKA ONE ONE отличаются высокой подошвой и минимальным перепадом высоты между пяткой и носком. Название в переводе с языка маори означает «летать над землей» и произносится как «Hoka O-nay O-nay».

Радикальные перемены

В 2008 году французский бегун Николя Мерму обеспокоился проблемами, связанными с избыточной нагрузкой на суставы и мышцы ног во время длительных марафонов по горам. Он понял, что кроссовки с тонкой подошвой, популярные в то время, не защищают от ударной нагрузки. Николя хотел создать обувь, которая бы кардинально отличалась от того, что есть на рынке. Он обратился за помощью к Жану-Люку Диару, бывшему работнику Salomon Group. Вместе друзья спроектировали кроссовки HOKA ONE ONE, которые буквально шокировали бегунов.

Уникальный дизайн обуви HOKA разрушил все стереотипы и ограничения в спортивном мире. Высокая подошва кроссовок была создана подобно «колесам горных велосипедов, толстым лыжам, ракеткам для тенниса и огромным головкам клюшек для гольфа, которые обладают повышенной мощностью, производительностью, эффективностью и маневренностью». В ее разработке участвовал химик одной из китайских обувных компаний. Он смоделировал новый тип пены EVA, который отличается мягкостью, прочностью и невероятной легкостью.

Кроссовки для марафонцев

Первые кроссовки HOKA ONE ONE под названием Mafate были специально созданы для длительных забегов и скоростного спуска с гор. Подошва высотой 29 мм была на 19 мм выше, чем у традиционной беговой обуви, но при этом оставалась такой же легкой. Кроме того, она имела небольшой переход с пятки на мысок — всего 6 мм.

Чтобы протестировать кроссовки, Николя обратился к Карлу Мельцеру, выдающемуся американскому сверхмарафонцу. Карл был настроен скептически, но после первой же пробежки изменил свое мнение. С 2011 года бегун участвовал в соревнованиях только в обуви HOKA ONE ONE, включая победные гонки на 26,2 мили в Юте, на 100 миль в Вирджинии и Алабаме.

Первая модель Hoka One One Mafate Первая модель HOKA ONE ONE Mafate была создана для длительных забегов и скоростного спуска с гор

«Люди думали, что мои кроссовки похожи на клоунские ботинки, но мне было все равно, — говорил Мельцер, — я мог буквально плыть по камням и ничего не чувствовать».

Несмотря на то, что модели HOKA появились в то время, когда все бегали в минималистичной обуви с тонкой подошвой, бренд нашел своих поклонников в лице сверхмарафонцев, которые поняли преимущества толстой амортизации. Николя и Жан-Люк продолжили создавать новые дизайны, такие как Bondi B для бега по асфальту и Stinson B Evo для трейлраннинга.

Новая глава

В 2013 году HOKA был приобретен Deckers Outdoor Corporation, компанией, стоящей за такими брендами, как UGG и Teva. Развитием марки в США занялся Джим Ван Дайн, ранее работавший в Vans и Reebok. Благодаря новым международным связям HOKA расширил ассортимент и предложил спонсорство атлетам из разных дисциплин, включая Леонеля Манзано, серебряного призера Олимпийских игр 2012 года в забеге на 1500 метров.

Атлет Hoka Леонель Манзано Призер Олимпийских игр 2012 года и атлет HOKA Леонель Манзано

«Это бренд, с которым я действительно хочу оставаться. Его представители это сами бегуны. В компании поняли меня как бегуна и человека. У нас похожие ценности. Они действительно понимают бегунов и спортсменов», — сказал Леонель после заключения многолетнего контракта с HOKA.

Технологии HOKA ONE ONE

В последние годы бренд внедряет новые технологии, в том числе ProFLY — систему амортизации, которая сочетает в себе мягкую пену в пятке с более прочной пеной в передней части стопы. Тем самым обеспечивается баланс между поглощением удара и возвратом энергии при каждом шаге.

Демонстрации технологии ProFLY Демонстрации системы амортизации ProFLY

Еще одна новинка — пластина из углеродного волокна «Carbon», расположенная в передней части стопы. Технология существует с 1990-х годов и использовалась такими брендами, как Nike, однако у HOKA она представлена в комбинации с пеной ProFLY X. Таким образом повышается стабильность, но при этом не теряется мягкость подошвы.

Для бегунов с избыточной пронацией HOKA предлагает вспомогательную конструкцию промежуточной подошвы J-Frame. Вместо жестких пластиковых материалов окантовка обуви изготовлена из более плотной и прочной пены, которая «направляет» шаг от пятки к большому пальцу ноги. В верхней части кроссовок используется технология MATRYX — материал из кевларовых волокон, который уменьшает вес обуви и увеличивает ее срок службы.

Новая коллекция Hoka One One

Современные коллекции обуви

В нашем ассортименте представлен весь спектр обуви HOKA ONE ONE:

Hoka One One Mafate

Mafate

Трейловый силуэт бренда, названный в честь ежегодного изнурительного соревнования на о-ве Реюньон. Вариант с бесконечной выносливостью, технологией кевларовых нитей MATRYX® и полноразмерной EVA-подошвой с шипами Vibram® Megagrip.

Hoka One One Bondi

Bondi

«Асфальтовая» модель бренда: эти кроссовки демонстрируют баланс при помощи технологии среднего слоя подошвы full-EVA, комфортного дышащего верха и технологии отталкивания Meta Rocker.

Hoka One One Elevon

Elevon

Модель для тренировок с анатомическими опорными крыльями для удобства индивидуальной посадки. Верхний слой подошвы PROFLY™ предлагает отзывчивый носок с комфортной посадкой, а асимметричный язычок отвечает за фиксацию. Особая деталь: расширенный каблук для обеспечения широкой опоры под ногами.

Hoka One One Speedgoat

Speedgoat

Кроссовки, вдохновленные рекордами Карла Мельтцера. Начиная с версии Speedgoat 3, бренд добавил дополнительную поддержку пятки и стопы, а также агрессивные шипы Vibram® MegagGrip.

Hoka One One Clifton

Clifton

Одна из спортивных новинок, идеально подходящая для полного сцепления с поверхностью асфальта. Шестая итерация этой модели идеально сочетает в себе мягкость и лёгкость, имея плавный перекат для комфортной посадки стопы. К тому же, эта модель прекрасно фиксирует стопу.

Одежда HOKA ONE ONE

В 2020 году бренд объявил о выпуске первой линии одежды. Коллекция разделена на предметы экипировки для бега и фитнеса — топы, брюки, шорты, носки и кепки, разработанные с использованием передовых технологий, обеспечивающих максимальную производительность и комфорт. Кроме того, выпущена специальная спортивная одежда Performance и куртка GORE-TEX SHAKEDRY Run. Повседневная коллекция включает легкие футболки Lifestyle, толстовки с капюшоном, повседневные кепки и куртки.

Первая коллекция одежды Hoka One One Первая коллекция одежды HOKA ONE ONE

Бренд заботится об окружающей среде, используя переработанное сырье. К примеру, куртка Unisex Puffy оснащена утеплителем PrimaLoft, который состоит из 100% переработанного полиэстера, а футболки изготовлены из ткани Polartec Power Dry, содержащей не менее 50% переработанных волокон.

«Наша новая линия одежды включает в себя ранее невиданные дизайны, предназначенные для удовлетворения уникальных потребностей клиентов HOKA, — говорит Венди Янг, президент бренда, — мы также считаем, что ни один спортсмен не должен выбирать между технологиями, разработанными для высокого уровня производительности и комфортными ощущениями. Эта новая коллекция предлагает и то, и другое, так что каждый может почувствовать себя готовым покорить мир или пролететь над ним».

Знаковые коллаборации

Сегодня HOKA ONE ONE — больше, чем просто кроссовки. Это бренд стиля жизни, который одинаково полезен как для спортсменов, так и для ценителей комфортной повседневной обуви. Доказательством служат многочисленные коллаборации, вышедшие за последние два года.

Hoka x Engineered Garments

HOKA x Engineered Garments

Бренд Engineered Garments начал работать с HOKA в начале 2018 года. С тех пор компании выпустили три совместных проекта. Первая коллаборация показала кроссовки Hupana с легким сетчатым верхом, выполненные в восьми различных расцветках, включая оттенки с градиентным переходом, узор «в горошек» и «клетка». Вторая совместная коллекция была основана на переосмыслении походной обуви TOR ULTRA LOW с подошвой Vibram и водонепроницаемой дышащей мембраной eVent. Релиз 2019 года вернул кроссовки BONDI B с тремя новыми расцветками, созданными граффити художником Шоном Кроуфордом.

Hoka x Outdoor Voices

HOKA x Outdoor Voices

Американский бренд Outdoor Voices показал свое видение еще одной классической модели HOKA Clifton. Первая пара предлагает полностью белый дышащий верх и шнурки в цветах радуги, а вторая итерация контрастирует с помощью насыщенного фиолетового оттенка. Еще один вариант модели вышел в сдержанных серых тонах.

Hoka x Opening Ceremony

HOKA x Opening Ceremony

Культовый магазин и одноименный бренд Opening Ceremony, завоевавший признание в мире высокой моды, создал темную и светлую версию кроссовок Bondi 5 из легкого текстиля и кожи. В дополнение коллаборация показала три варианта модели Clifton в неожиданных оттенках. Оригинальности кроссовкам придает кожаная клетка с круглыми отверстиями, открывающими основу из дышащей сетки.

Коллекция HOKA ONE ONE доступна в магазине на Петровском и онлайн

Перейти к коллекции Hoka One One