Fear of God

Дата создания: 2013

Штаб-квартира: Лос-Анджелес, США

Основатель: Джерри Лоренцо

С 2013 года бренд Fear of God набрал огромную армию фанатов, среди которых Канье Уэст, Future, 2 Chainz, Трэвис Скотт, Дэвид Бэкхем, Кендал Дженнер, Рианна и Дуэйн Уэйд. При этом у основателя бренда, Джерри Лоренцо, совсем не было опыта в индустрии моды, а средняя цена одежды и обуви Fear of God приближается к тысяче долларов.

Джерри Лоренцо, основатель бренда Fear of God

Лоренцо связывает успех с тем, что всё, что он делает, известно людям в том или ином виде: «Будь то фланелевая рубашка, бомбер или армейская куртка, которую ваш дядя носил не снимая — подобные вещи вам уже хорошо знакомы». Но, конечно, секрет не только в этом. Лоренцо преображает классику своим видением, добавляя к зародившейся в 80-х и 90-х эстетике гранжа долю непринуждённого лос-анджелесского стиля и хип-хопа. И вот как он пришёл к этому.

До основания Fear of God

Джерри Лоренцо Мануэль — сын профессионального бейсболиста и тренера Джерри Мануэля, выросший в христианской семье, ежедневно читавшей молитвы. Несмотря на достижения отца, большая часть детства Лоренцо прошла скромно. «Мы жили от зарплаты до зарплаты до тех пор, пока я не окончил школу» — вспоминает Лоренцо. После школы и колледжа будущий дизайнер перебрался в Лос-Анджелес, где видел гораздо больше возможностей для себя.

Бейсболист Джерри Мануэль, отец Джерри Лоренцо Мануэля

В 2008 году Джерри Лоренцо стал организовывать вечеринки JL Nights. «Вокруг не было подобных тусовок, куда я бы мог прийти, послушать хип-хоп и увидеть людей с похожим стилем. Поэтому мы сделали такую тусовку». В разное время на JL Nights можно было увидеть Pusha T, Kid Cudi, Don C и других звёзд. «Эти тусовки были легендарными» — вспоминает Лоренцо.

Вскоре JL Nights стали полноценной работой Лоренцо — но лишь до тех пор, пока он не решил погрузиться в создание одежды. Эта идея пришла ему ещё в 2008-м, когда он работал менеджером по рекламе популярного бейсболиста Мэтта Кемпа: «Я занимался всем маркетингом за пределами поля, заключал контракты с DIRECTV, Big League Chew и Beats by Dre. Кроме того, я занимался его образом и стилем». Однажды, покупая одежду для Кемпа, Лоренцо понял, что может найти для него далеко не всё из того, что хочет. И решил начать делать одежду самому.

Джерри Лоренцо на съемках лукбука шестой коллекции Fear of God

Первые шаги в индустрии и поддержка Канье Уэста

Не обладая образованием в сфере моды, Лоренцо прошёл через многочисленные пробы и ошибки. Он собрал все деньги, заработанные на вечеринках, и вложил их в свою уверенность. «Думаю, я потерял около $30000 на том, что давал деньги вперёд. Мне говорили, что нужно заплатить $10000 за ткань, чтобы забронировать её и сделать футболки — иначе ничего не будет. Таких случаев были тысячи. Даже многие менеджеры по продукту воровали у меня».

Одновременно с попытками начать свой бренд, Лоренцо нужно было поддерживать растущую семью, пополнившуюся двумя сёстрами-близняшками. «Было много раз, когда я должен был сдаться. Но я знал, что то, к чему я иду, в итоге станет гораздо большим, чем то, что люди забирали у меня». В дизайне первой коллекции Лоренцо ориентировался на Рика Оуэнса, делая вещи с авангардным кроем, но менее драпированные и более подходящие для повседневного ношения. Подобный стиль сохраняется до сих пор.

Прошло совсем немного времени, прежде чем Fear of God попал в поле зрения знаменитостей. Сначала длинные футболки заметил стилист рэпера Big Sean, а через несколько недель первую коллекцию Лоренцо захотел увидеть Канье Уэст. «Когда я приехал в Атлантик-Сити, он посмотрел на футболку и сказал „Чувак, я вижу, как много сил было вложено в обычную длинную футболку“. В то время Канье был для меня идолом. За последующие четыре года меня уже ничего не удивляло» — вспоминает Лоренцо.

Канье Уэст не только одобрил дизайны Лоренцо, но и предложил поработать вместе над коллаборацией с A.P.C., а также над мерчем для тура Yeezus, коллекциями Yeezy и другими проектами. Среди творчества самого Канье Джерри Лоренцо выделяет один трек с альбома The College Dropout — «Лучшее, что для меня сделал Канье, это „Jesus Walks“. Fear of God не существовало бы без этого трека. Я работал в Diesel в Чикаго в то время, и когда я услышал этот рэп про Иисуса, таким способом и с такой подачей...„Jesus Walks“ изменил мою жизнь». Это ещё одна нить, связавшая христианское детство Лоренцо с его взрослой жизнью.

Коллаборация с Nike и актуальная коллекция

Поддержка Канье Уэста и других звёзд позволила Лоренцо в полной мере реализовать свои замыслы и всего лишь за несколько лет развить свой бренд так, что начало казаться, будто он был всегда. Следующим важным шагом Fear of God стала коллаборация с Nike, начавшаяся в 2018 году. С помощью неё Лоренцо смог реализовать давнюю мечту и создать одни из самых технологичных и стильных баскетбольных кроссовок — Nike × Fear of God Air 1. Это разработанный с нуля силуэт, где технологии Nike объединились с видением Джерри Лоренцо.

Кроссовки Nike × Fear of God Air 1 с двойной амортизацией Zoom Air под пяткой

Под брендом Fear of God выпускается целая линейка обуви, состоящая из минималистичных силуэтов с премиальным исполнением. К примеру, в шестую коллекцию Fear of God вошли ботинки 6Th Collection Hiker, по названию которых легко определить источник влияния — пеший туризм. Это массивная подошва с верхом из замши либо канваса и прочными кожаными деталями.

Ещё одни ботинки из «Sixth Collection» — Polar Wolf, сделанные на аналогичной высокой подошве, но абсолютно без шнурков. Верх представляет собой лаконичное сочетание неопрена и замши. Две других новинки вдохновлены скейтбордингом — напоминающий культовые Vans Era силуэт 101 Lace Up и похожий на Vans Mountain Edition силуэт Skate Mid. Главное отличие всей обуви Fear of God, конечно, в роскоши — каждая пара сделана вручную из премиальных материалов в Италии.

Новая коллекция отличается расширенной палитрой цветов. Если ранее Fear of God выдерживалась преимущественно в светло-серых и бежевых оттенках, то теперь добавились более насыщенные вариации зелёного, коричневого, бордового, тёмно-синего. Сам Лоренцо определяет их как символ «американской роскоши». Шестую коллекцию сопровождает специально снятый короткометражный фильм с участием Джареда Лето и модели Мэгги Маурер.