Бренд более чем с вековой историей, который смог не только удержаться на плаву, но и остаться примером интеллектуального подхода к дизайну спортивной обуви ||| <div class="person" style="margin-top:50px"><img src="https://brandshop.ru/image/data/news-etonic-vozrozhdenie-klassiki/bio-ru-etonic-vozrozhdenie-klassiki-474x800.jpg"></div>
Бренд Etonic вряд ли знаком тем, кто не является увлеченным игроком в гольф или боулинг. Однако в связи с новым курсом компании, ситуация меняется буквально на глазах. Выпускаемые переиздания легендарных беговых, баскетбольных и теннисных моделей сразу же обрастают свежими расцветками благодаря коллаборациям с актуальными дизайнерами. В общем, самое время узнать Etonic поближе.
История компании начинается гораздо раньше, чем появление гигантов Adidas, New Balance и Nike. Чарльз Итон (Charles A. Eaton) открывает свою первую обувную фабрику в 1876 году, расположив её в городе Броктон, штат Массачусетс. К 1900 году Броктон стал главным центром обувной промышленности не только США, но и всего мира, вобрав в себя более 100 фабрик с тремя десятками тысяч рабочих.
Благодаря заслуженной репутации надежного и добросовестного производителя, компания Чарльза стала одним из главных поставщиков ботинок для союзных стран в Первой мировой войне. Когда началась Вторая мировая, правительство США уже знало к кому обращаться. В результате «Charles A. Eaton Co» произвела более 4 млн. пар, получив награду «Е» от Военно Морских сил, которая символизирует преданность делу, своей стране и качеству продукции.
В послевоенные годы, когда страна стала возвращаться к более спокойному ритму жизни, настало время спортивного инвентаря. В 1945 Etonic выпустили первую обувь, предназначенную специально для гольфа, а затем стали и безоговорочным лидером в этой сфере. Следующие двадцать лет компания посвятила совершенствованию моделей обуви, связанных с гольфом, многократно подтверждая свое первенство.
Возрастающий интерес к здоровому образу жизни вызвал настоящий бум фитнеса в 70-х годах прошлого века. Вовремя подметив тренд, Etonic разработали новую линейку обуви для легкой атлетики, распространив влияние бренда за поля гольфа. Это отразилось и в брендинге — несмотря на то, что название «Etonic» использовалось и раньше, официально «Charles A. Eaton Golf Company» было сменено на «Etonic» лишь в 1976 году.
Череду успехов продолжило сотрудничество с Fred Perry в 1981 году, позволившее выйти на конкурентный рынок теннисной обуви, где уже доминировала модель Stan Smith от Adidas. Создавая инновации одну за другой, Etonic обеспечивали себе устойчивую позицию одновременно среди гольфистов, баскетболистов и бегунов. Особенно стоит отметить начатую практику с привлечением медицинских специалистов к разработке новых моделей — так, к примеру, была создана одни из популярнейших кроссовок Etonic — Trans Am Trainer.
К сожалению, динамичная смена трендов XXI века выбила почву из-под ног, после чего, в 2006 году, Etonic были приобретены итальянской компанией Lotto Sport. Но и это не продлилось долго — уже в 2012 компанию выкупили совместными усилиями AL & S Footwear и The Weisfeld Group, что вернуло её на родину, в США. Популярное издание Complex несколько раз называло Etonic одним из самых важных брендов для возрождения — и вот оно случилось. В текущих приоритетах компании стоит задача не только возобновить выпуск самых успешных моделей, но и улучшать технологическую часть настолько, насколько это возможно.
