Common Projects

Дата создания 2004

Штаб-квартира США

Основатель Питер Пупата, Флавио Джиролами

Чуть более десяти лет работы, ноль рекламы, десятки тысячи фанатов по всему миру и статус «культовой марки». Как это возможно? Конечно, весомый вклад в успех бренда внес опыт Питера Пупата и Флавио Джиролами, его основателей. Однако подобная крепкая позиция на рынке, давшая возможность пережить экономический кризис 2007-2008 годов, не могла образоваться без истинной уникальности продукта, которой обладает обувь Common Projects.

«Мы просто пытались заставить изделие говорить за себя» — говорит Джиролами, в прошлом арт-директор журнала V. Им это вполне удалось, ведь сейчас Common Projects можно заметить на таких известных персонах, как Kanye West, Drake и Jay-Z. Тем не менее, наивно было бы полагать, что вывести кроссовки премиум класса в массы — это легкая задача.

Питер Пупата и Флавио Джиролами, основатели Common Projects

Как все началось

После случайной встречи Питера, ранее занимавшегося консультированием различных брендов, и Флавио в баре Нью-Йорка, они быстро пришли к выводу, что картина идеальных кроссовок в их представлении практически совпадает. Глядя на разнообразие ярких, кричащих расцветок того времени, стало очевидно, что рынку не хватает чего-то более сдержанного, но в то же время не настолько формального, как обувь в дресс-коде какой-нибудь транснациональный корпорации.

Первая модель, Achilles, была не более чем «отретушированным» вариантом классических теннисных кроссовок, но не без очевидных преимуществ. Помимо доведенного до совершенства лаконичного силуэта, использовались премиальные материалы, а само производство происходило на итальянской фабрике.

Силуэт Common Projects Original Achilles

Сложнее оказалось прийти к правильному ценообразованию — для этого Common Projects были вынуждены методом проб и ошибок искать подходящую стоимость, которая в итоге закрепилась на уровне от 380 до 535 долларов за пару. Кризис бренд встретил уже прочно встав на ноги, в том числе распространив свое влияние на Европу, продажи в которой, отчасти, и помогли выстоять.

Правила творчества

С тех пор развитие Common Projects протекает максимально плавно: дуэт Питера и Флавио не стремится отходить от принципа «создавать что-то классическое и находящееся вне времени», проявляя определенную консервативность, но в то же время не отказывается от расширения каталога. К примеру, в 2009 была запущена полноценная женская линейка, и в этом же году произошла коллаборация с брендом очков Moscot. После этого было выпущено немало совместных релизов с другими дизайнерами, но все они сохраняли эстетику минималистичности, присущую Common Projects.

Не отступать от традиций и при этом двигаться вперед позволяет полный контроль над компанией: «Наша компания работает не так, как другие компании. У большинства из них есть инвесторы, а инвесторы постоянно требуют. Требуют конкретных цифр и бизнес-плана, в котором сказано, что „вы должны расти на 30% в год“. В нашей компании подобного нет.»

Помимо этого, бренд по прежнему состоит из людей, которые ведут совместный бизнес без оглядки на то, что их разделяет Атлантический океан — это спасает от лишних расходов на офис и прочие мелочи, в то же время оставляя больше свободы.

Простота, ставшая оригинальным стилем

Сегодня узнаваемость Common Projects поднялась до таких высот, что другие бренды, выпускающие нарочито упрощенные кожаные кеды, получают обвинения в плагиате от пользователей на разных интернет-ресурсах, посвященных моде. Выгравированный ряд из десяти золотых цифр, обозначающих номер модели, размер и цвет, пожалуй, является именно той деталью, которая позволяет даже не увлеченному человеку понять происхождение кроссовок, находящихся перед ним.

Коллекция 2020

В этом сезоне в нашем ассортименте представлен весь спектр силуэтов бренда: от классических низких и высоких моделей Achilles до зимних челси, ботинок-дерби и аксессуаров. Как и прежде, в фокусе бренда — премиальные материалы и лаконичное исполнение.

Модель Achilles обретает сразу несколько новых расцветок, в числе которых — различные оттенки оливкового, бежевого и пудрового. Особо отмечаем модели из линейки Ice Sole с полупрозрачной подошвой и лакированные Achilles Vintage. Продолжают коллекцию ботинки-челси, а также ботинки-дерби в нескольких вариациях, включая зернистую матовую кожу, слегка потёртую замшу и кожу с глянцевым эффектом. Коллекция завершается набором минималистичных аксессуаров для повседневных целей.

Коллекция Common Projects доступна в магазине на Петровском и онлайн