Бренд, ставший одним из главных летописцев истории уличной культуры Нью-Йорка ||| <div class="person" style="margin-top:50px"><img src="https://brandshop.ru/image/data/news-alife-golos-ulits/bio-rus-alife-golos-ulits-474x800.jpg"></div>
Проект Alife был создан четырьмя друзьями из Нью-Йорка: Арно Делеколлем, Тамми Брейнардом, Робом Кристофаро и Тони Аркабацио, чтобы создать дружеское комьюнити приверженцев уличной культуры и творческих личностей большого города. Однажды, обсуждая детали своего будущего проекта, друзья пришли к выводу, что одно пространство должно стать единой платформой для искусства и моды. Так, в 1999 году на улице Орчард-стрит в районе Нижнего Ист-Сайда открылся небольшой магазин с кроссовками и кедами, ставший еще и офисом, студией и выставочным пространством для молодых уличных художников.
Название для своего детища пришло на ум после прослушивания старых записей Ленни Кравица, где друзья услышали фразу «Artificial Life» (от англ. — искусственная жизнь). Они поняли, что оно как нельзя лучше соответствует их концепции: дать жизнь неодушевленным предметам и создать шумиху вокруг продуктов, запущенных в новую сферу. Но вскоре оказалось, что название Artificial Life слишком длинное. Его сокращенный вариант, Alife, стал идеальным заглавием для идей, которые пропагандировал бренд: интересные проекты, качественные товары, креативные люди.
Увы, в какой-то момент все пошло совсем не так, как было задумано создателями бренда. Им пришлось расторгнуть большинство контрактов, заключенных со сторонними марками. Надежды команды Alife начали рушиться из-за желания их партнеров получать высокую прибыль, совсем забыв об общих идеях и принципах. Компании пришлось взять паузу, чтобы разобраться в отношениях с партнерами. В 2013 году для марки начался новый этап с громкого открытия магазина Alife Rivington Club, в котором собраны самые редкие и ожидаемые релизы кроссовок.
За 17 лет существования бренд оброс огромным кругом друзей во всех областях. Уличные художники, дизайнеры, музыканты, продюсеры, скейтбордисты успели оставить свой совместный с Alife след в городской истории. Бренд по праву славится дерзкими и смелыми коллаборациями, отражающими особенности уличной культуры Нью-Йорка. Вспомнить хотя бы совместные работы Alife и граффити-группировки IRAK; футболки и фэн-зин с обнаженными красотками в проекте с Sophie Day; коллекцию, посвященную английскому ска-движению 70-х годов совместно с обувной маркой George Cox. Помимо работы с представителями андеграунда, бренд активно сотрудничает и с всемирно известными гигантами: Adidas, Asics, Puma, Reebok, Timberland и Levi`s, создавая желанные релизы одежды и обуви.
Бренд не стремится продать готовый продукт. За каждой моделью кроссовок, принтом или бойким лозунгом на футболке стоит своя история, которую фанаты бренда желают узнать, изучить и быть к ней причастными. Как и рассчитывалось, Alife стал не просто магазином, а настоящим катализатором движения сникер-культуры и зеркалом нью-йорского андеграунда. Но и это еще не все. Alife взрастили множество независимых ритейлеров, где молодые бренды смогли найти место для продажи своих товаров.
