Ади Дасслер основал adidas 18 августа 1949 года с целью улучшить показатели атлетов. 70 лет спустя adidas оказал влияние не только на спорт, но и на моду, музыку, культуру, экологичность и многое другое. Ниже мы расскажем о главных событиях за эти семь десятилетий и проведём параллели с сегодняшними тенденциями.

1950s

50-е начали технологический бум в мире спорта, предложив множество новинок для профессиональных атлетов. Первое десятилетие adidas запомнилось кроссовками Samba — их футболисты используют до сих пор, отмечая эффективность на покрытиях внутри помещений и стильный вид вне игры. В 50-х также была разработана обувь, в которой поставили мировой рекорд в спринте, и футбольные бутсы с нейлоновой подошвой, сильно повлиявшей на комфорт и посадку. Это десятилетие также заложило основы для будущих достижений, к примеру, тренировочных и баскетбольных кроссовок Allround, ставших хитом 80-х. Эти годы были революционными, изменяя взгляд на экипировку, которую атлеты надевают для установления рекордов — но для adidas это было только началом.

1960s

В 60-е было преодолено множество барьеров — от Катрин Швитцер, женщины, впервые официально пробежавшей Бостонский марафон, до внедрения техники фосбери-флоп в прыжках в высоту, навсегда изменившей подход к дисциплине. В это десятилетие атлеты стали ещё больше уделять внимания продуктам, помогающим раздвигать границы их вида спорта. «Адидас» разработал первую специализированную обувь для бега, наряду с шипованными кроссовками для спринта Azteca Gold, давшими преимущество бегунам на Олимпийских играх в Мексике. Именно в 60-х появились ставшие в будущем культовыми спортивные костюмы adidas и новые вариации adidas Samba.

1970s

70-е принесли нам знаковую музыку, культуру и моду — наряду с выдающимися моментами в спортивной истории. От Telstar, первого официального мяча adidas для Чемпионата мира по футболу, до кроссовок adidas Superstar с узнаваемой «ракушкой» на мыске. В это десятилетие были заложены такие основы уличного стиля, как Adilette — самые популярные сланцы в мире — и культовые кроссовки adidas Stan Smith, названные в честь теннисиста Стэна Смита. Развивая созданные тогда продукты, adidas уделяет больше внимания экологичности и инновациям. Nite Jogger, созданные в 70-х для бега в темноте, были переосмыслены в 2019 году с помощью технологии BOOST как кроссовки для творческих людей, предпочитающих тёмное время суток.

1980s

80-е были десятилетием для инноваций. Спорт всё больше влиял на культуру, музыка влияла на моду, а технологии прогрессировали. «Адидас» внедрил новые разработки для самых разных атлетов. Кроссовки Micropacer стали первым шагом к «носибельной электронике», предложив отслеживание дистанции, скорости и сжигаемых калорий на экране в язычке. В 1983-м были представлены бутсы adidas Copa Mundial, ставшие бестселлером и используемые футболистами по сей день. ZX 8000 впервые в индустрии обеспечили естественную гибкость стопы бегунов благодаря системе Torsion.

Культурные барьеры разрушила группа Run-D.M.C, популяризировавшая бомбер M45k Best и выпустившая трек «My Adidas», окончательно проложив тропу между хип-хопом и модой. Грете Вайтц, 9-кратная победительница Нью-Йоркского марафона, завоевала очередную награду в кроссовках Atlanta. Популярность хай-топов резко выросла после того, как Фредди Меркьюри выступил в adidas Hercules в 1985 году — их же можно заметить в фильме «Богемская рапсодия». Кроссовки Micropacer, Boston Super и Rising Star нашли отражение в современном дизайне — их черты можно заметить в adidas NMD.

1990s

И хотя в 90-х основной фокус сместился на моду и узнаваемость, это было десятилетием технологий, близких к тому, где мы находимся сейчас. Для Бостонского марафона adidas разработал знаковую олимпийку EQT Volunteer в бирюзово-белой расцветке. Эта олимпийка отмерила начало новой эры для adidas, представив символ EQT в виде трёх полосок, эволюционировавший в современный логотип бренда. Другие олимпийки, такие как Anga, предложили яркие расцветки и колор-блокинг, который вновь находит популярность сегодня. Футболисты получили Predator Cup — новые бутсы с выступами на мыске, повысившими сцепление с мячом.. В Predator выступали Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем, Михаэль Баллак, Стивен Джеррард, Рауль и другие легендарные футболисты.

2000s

В 2000-х развивалось то, что уже дало плоды. Появилась специальные бутсы Predator PRecision SG для Дэвида Бэкхема и беговые кроссовки Adizero Adios Neftenga, в которых Хайле Гебреселассие поставил мировой рекорд. Supernova Cushion M стали беговой классикой 2000-х, сохранив популярность сегодня, в эпоху популярности массивных кроссовок. Профессиональная экипировка для пловцов от adidas дебютировала снижающим трение с водой костюмом для 5-кратного олимпийского чемпиона Иана Торпа. И, конечно, это было десятилетием коллабораций — Ёдзи Ямамото выпустил кроссовки YY MEI Brocade, предшествовавшие началу линейки Y-3, а Стелла Маккартни начала выпускать свои коллекции дизайнерских спортивных вещей.

2010s

В 2010-х главным приоритетом стала экологичность. «Адидас» объединился с организацией Parley, занимающейся сохранением чистоты океанов, и создал вещи из переработанного пластика. Это начало движение, которое должно положить конец негативному влиянию моды на окружающую среду — вторично используя пластик и мусор, засоряющий планету. Вместе с вниманием к экологии развивались и технологии. Последнее десятилетие принесло нам Boost, уникальную подошву из тысяч гранул, возвращающих энергию при каждом шаге. Futurecraft 4D стали шагом к новому способу производства кроссовок — промежуточная подошва формируется под влиянием света и кислорода, используя усовершенствованный способ 3D-печати. В это десятилетие также были запущены новые коллаборации — к линейке adidas by Stella McCartney добавилась линейка YEEZY от Канье Уэста, в считанные годы ставшая культовой.

Оригинал статьи: adidas history: 1949 to now

Сложно рассказать обо всех моментах за такой большой промежуток времени, но легко увидеть их влияние своими глазами в современных моделях — от классических Samba, Gazelle и Stan Smith до футуристичных ZX 4000 4D и Ultra Boost ‘19. «Адидас» отточил до совершенства работу с архивами, интерпретируя ретро-силуэты под современную аудиторию — как в случае с Ozweego, Falcon и Yung-96. Некоторые из них остаются практически неизменными, давая возможность добавить в коллекцию легенду 1989 года в оригинальной расцветке — речь идёт о ZX 6000.

Коллекция adidas доступна на сайте и в магазине на Петровском бульваре

Перейти к коллекции adidas