Ассортимент строится вокруг спортивной и повседневной одежды с простыми, но выверенными формами. Основной фокус сделан на женскую аудиторию, при этом в коллекциях регулярно появляются и мужские модели, включая свитеры, футболки и аксессуары. В производстве используются плотные хлопковые ткани, флис и органические материалы, благодаря чему изделия отличаются мягкостью, комфортом и устойчивостью к износу. Вещи рассчитаны на регулярную носку и легко встраиваются в повседневный гардероб без привязки к сезону.

Отдельное внимание бренд уделяет внешней коммуникации и расширению собственного влияния. Он активно работает с крупными спортивными марками, такими как Lacoste, adidas, Clark’s, участвует в проектах, связанных с темой здоровья и образа жизни, и регулярно появляется в медиапространстве, формируя феномен осознанной и целостной культурной среды.