Британский бренд уличной одежды Represent, основанный братьями Джорджем и Майком Хитонами в 2012 году, стал символом премиального стиля с уличным характером. За несколько лет компания превратилась из локального проекта в глобальный бренд, известный своим вниманием к качеству, деталям и культурным отсылкам. Особое место в ДНК марки занимают музыкальные течения, что и стало фундаментом для данной коллаборации.
Совместная коллекция Represent и Metallica — это 17 предметов одежды, вдохновленных классикой метал-сцены. В “капсулу” вошли футболки, худи, лонгсливы, шорты, посвящённые культовым альбомам группы: Ride the Lightning, Master of Puppets, …And Justice For All и Garage Inc.. Ключевым элементом коллекции стала винтажная эстетика и внимание к графике — например, принты, созданные с использованием 26 слоев трафаретной печати.
Коллекция стала логичным продолжением истории бренда, который ранее сотрудничал с Belstaff и Oasis. По словам Майка Хитона, вдохновением послужила винтажная футболка Metallica, найденная им в Лос-Анджелесе семь лет назад. С тех пор музыка группы оставалась частью визуального кода бренда, а новая “капсула” — это уже не просто оммаж, а официальное творческое сотрудничество.
Уже в первую неделю после релиза большая часть коллекции была распродана онлайн, а футболка Metallica Master of Puppets Vintage Grey Tee стала хитом продаж, разойдясь более чем в 5 000 экземплярах. Коллекция получила высокую оценку в стритвир-сообществе — о ней писали Hypebeast, Highsnobiety и Kerrang!, а отдельные позиции моментально появились на ресейл-платформах по цене в 1,5–2 раза выше оригинальной. Успех этой коллаборации подчёркивает важность культурных связей между музыкой и модой, а также стремление бренда формировать одежду, обладающую не только стилем, но и историей.
