BAPE: путь от токийского эксперимента к мировой узнаваемости

19 декабря 2025 в 14:00

BAPE, официально известный как A Bathing Ape, был основан в 1993 году в Токио дизайнером Томоаки NIGO Нагао. К этому моменту он уже работал стилистом и редактором в профильных изданиях и был глубоко погружён в уличную моду и западные культурные влияния. Название марки отсылает к японской идиоме «A bathing ape in lukewarm water», а образ обезьяны был навеян фильмом «Планета обезьян» 1968 года. С самого начала бренд делал ставку на ограниченные тиражи, что быстро сформировало вокруг него ощущение редкости и интерес внутри японской модной среды.

Выразительный визуальный язык стал одной из ключевых причин узнаваемости марки. Камуфляжный принт, появившийся в середине девяностых, получил множество вариаций, включая ABC CAMO, TIGER CAMO и SPACE CAMO, и превратился в фирменный элемент. Особое место заняли толстовки с акульей головой, где капюшон полностью застёгивается по центру и формирует цельный образ. Такие подходы сделали дизайн не просто украшением, а самостоятельной частью идентичности бренда, которая распространяется и на аксессуары и на оформление упаковки.

Интерес за пределами Японии усилился в начале двухтысячных годов благодаря тесным связям марки с музыкальной средой: существенную роль сыграло сотрудничество с Фарреллом Уильямсом, который активно носил одежду бренда и параллельно развивал Billionaire Boys Club. Открытие флагманского магазина в Нью Йорке в 2005 году закрепило позиции на международной сцене, а внимание со стороны таких артистов, как Канье Уэст и Лил Уэйн, сделало марку частью глобального культурного поля. Дополнительный импульс дали многочисленные совместные проекты с Supreme, Undercover, Disney, Coca Cola и другими известными брендами. Со временем отдельные элементы BAPE сформировали устойчивый визуальный код, который легко считывается без прямых отсылок.