Премиальный характер Aesop держится не на рекламе и громких заявлениях, а наоборот, строится на их принципиальном отсутствии. Марка никогда не проводит скидочных акций, поскольку, по собственной логике, постоянные распродажи приучают покупателя ждать, а не платить, и тем самым разрушают восприятие ценности. Каждый из более чем трехсот магазинов мира спроектирован под конкретное место с уникальным внутренним убранством, которое использует местные материалы и архитектурные особенности здания, будь то кирпич Чикаго, геологические спилы из Аделаиды или картонные тубы в стиле ар-деко в Лос-Анджелесе. Упаковка едина во всех регионах, без кричащих цветных этикеток, зато с полным перечнем ингредиентов крупным шрифтом, что само по себе читается как заявление о честности состава и уважении к покупателю, который достаточно образован, чтобы разобраться, что стоит за каждым названием.