Air Max Day — не просто дата на календаре и сопутствующие релизы, но и масса эвентов, проходящих по всему миру. Выставки, инсталляции, проекты — всё это сопровождает 26 марта в Нью-Йорке, Токио, Париже, Гонконге, Шанхае, Лондоне и других городах.

Нью-Йорк

Несмотря на то, что в США традиционно доминируют Air Jordan, Nike уделяют своему дому больше всего внимания. В 2016 году в Нью-Йорке с 24 по 26 марта проходил Air Max Con — целый фестиваль, посвящённый всевозможным кроссовкам Air Max. Первая комната, куда предлагали пройти посетителям, называлась Air Max Vault — сто моделей Air Max, выбранных Nike и помещённых в отдельные капсулы с подписанной историей. Проголосовать за переиздание любимого силуэта, создать дизайн NIKEiD прямо на месте, купить вдохновлённые кроссовками коробки для завтраков от Kith и даже сделать маникюр с логотипом Nike — нужды фанатов Air Max были удовлетворены со всех сторон. Особым сюрпризом стала комната HTM, посвящённая совместному проекту Хироши Фудживара, Тинкера Хэтфилда и Марка Паркера — в ней можно было ознакомиться с последними достижениями трио.

Air Max Vault на Air Max Con New York

Лондон

Семь дней Air Max — под таким названием в Лондоне проходила выставка в самом большом магазине Nike в мире — Niketown London. Сервис NIKEiD, 25 лучших моделей из архива коллекционера Стиви Райдера, бесплатный сервис по чистке Air Max и всё тот же отдел HTM, где было доступно три эксклюзивных силуэта — Air Max LD-Zero H; the Air Max 90 Ultra Superfly T and the Air Max Ultra M. С помощью лазерной гравировки и аксессуаров можно было кастомизировать свои вещи — некоторые кроссовки Air Max, шнурки, колодки, локлейсы. В 2017 году Nike подготовили лондонский проект немного раньше, чтобы попасть под неделю моды. Поп-ап инсталляция Nike Air Lab London открылась в феврале и продемонстрировала готовящиеся релизы, включая atmos x Nike Air Max 1 b Nike Air Max 1 «Anniversary Pack», а также официальный анонс нового поколения — Nike Air VaporMax.

Инсталляция в Nike Air Lab London 2017

Шанхай

Китайская столица отличилась ещё во время самого первого Air Max Day, 26 марта 2014 года. Пока все выкладывали в Instagram свои любимые пары и скупали релизы, Шанхай удивил интерактивной выставкой, оформленной в виде большой обувной коробки размером с дом. Внутри можно было пощупать ключевые модели Air Max, а стены были увешаны экранами, на которых крутились видео, посвящённые линейке Air Max. В 2015 году, когда масштаб события стал больше, эта концепция продолжила существование: коробку переместили во флагманский и сделали прозрачные стены, украсив их прозрачными капсулами с кроссовками Air Max.

Прозрачная коробка Air Max на Air Max Day 2016 в Шанхае

Париж

В Париже точно также к 26 марта регулярно расцветают магазины Nike, однако стоит отдать должное креативности — в 2015 в рамках подготовки к Air Max Day бренд украсил неоновыми трубками стену одной из закрытых станций метро. Каждый раз, когда поезд проезжал мимо станции, пассажиры могли видеть из окна инсталляцию, где был изображён фирменный логотип Nike и ключевые элементы технологии Air Max.

Неоновая конструкция, имитирующая вид капсулы Air Sole Unit

Токио и Гонконг

Не секрет, что азиатский регион всегда был впереди, когда дело касалось футуристичных сникеров. Популярность Air Max в Азии неуклонно растёт с момента релиза Air Max 1 в 1987, поэтому Nike включили Токио и Гонконг в официальный список Air Max Con, наряду с Нью-Йорком. Это значит, что они получили точно такие же возможности, включая Air Max Vault и эксклюзивные встречи с коллеционерами из короткометражного фильма «Masters of Air».

Пространство Nike HTM на Air Max Con в Гонконге

Что же насчёт Москвы и этого года в целом?

К сожалению, в России Nike проводит заметно меньше официальных мероприятий. Тем не менее, в 2015 году в галерее ВХУТЕМАС можно было посетить выставку «Air Max: История видимого воздуха», экспозиция которой включала более 70 пар кроссовок Air Max. Проведение Air Max Con на площадках Нью-Йорка, Гонконга и Токио официально не анонсировано, но можно быть уверенными, что Nike найдут чем удивить — уже сейчас в Торонто, Канада, ездит автобус, представляющий собой передвижную выставку Air Max.

Автобус Nike, катающийся по улицам Торонто

Мы уже готовим анонсы релизов, посвящённых Air Max Day 2017, а пока можете ознакомиться с ассортиментом из культовых моделей Air Max, включая Air Max 95, Air Max 90 и Air Max Plus.