Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение

08 апреля 2020 в 11:00

Американский бренд, почитаемый во всем мире за элегантный и одновременно спортивный стиль вне времени

Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение

Polo Ralph Lauren

Дата создания 1967
Штаб-квартира Нью-Йорк, США
Основатели Ральф Лорен

История бренда Polo Ralph Lauren похожа на сказку. Он был основан сыном еврейских эмигрантов из Бронкса, который смог осуществить американскую мечту и поделиться ею со всеми. Ральф Лорен начал карьеру в сфере моды как продавец в магазине Brooks Brothers. В середине 1960-х годов он устроился в компанию по производству галстуков и предложил новые дизайны. В итоге Ральф открыл свое дело и выбрал для него название Polo Ralph Lauren. Он хотел показать приверженность стилю жизни, которым восхищался, глядя на аристократов в кино. Лорен подумал, что никто так не отражает роскошь и элегантность, как игрок в поло.

Первые коллекции PRL

К 1967 году Ральф уже был вовлечен в мир моды, хотя не имел опыта в дизайне. Продавая галстуки в Нью-Йорке, Лорен трудился на компанию Beau Brummell, названную в честь английского денди, легендарной фигуры 18-го века. Он обратился к портному, чтобы изготовить свою линию галстуков. Аксессуары должны были быть шире и ярче, чем имеющиеся на рынке предложения. Вскоре творения Ральфа нашли свою нишу, сначала в небольших магазинах мужской одежды, а затем в модном универмаге Bloomingdale’s.

Ральф Лорен со своей семьёй Ральф Лорен со своей семьёй

Чтобы открыть свою компанию, Лорен обратился за поддержкой к брату Джерри и Норману Хилтону, манхэттенскому производителю одежды. Так родилась Polo Fashions, Inc. Следующим этапом стало расширение коллекции до мужской одежды, включая рубашки и костюмы. Однако Лорен все еще не до конца понимал, как строить бизнес. У него был явный талант к дизайну и маркетингу, но возникли проблемы с финансовой стороной дела. Тогда модельер обратился к Питеру Строму, который взял на себя решение денежных вопросов. Благодаря этому Ральф смог полностью посвятить себя творчеству.

В 1970-х годах Лорена начали узнавать в индустрии моды. Он выиграл три награды Coty за костюмы для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом. После этого бренд показал свой логотип в виде игрока поло и разработал женскую линию. Его первые мужские рубашки, перешитые для женщин, имели большой успех. Знаменитое поло было выпущено в 1972 году в 24-х цветах.

1971 год, Ральф Лорен в своём бутике в Bloomingdale’s 1971 год, Ральф Лорен в своём бутике в Bloomingdale’s

Когда продажи товаров превысили 10 миллионов долларов, Ральф задумался о новом витке развития своей компании. Он выпустил коллекцию обуви и линию ароматов, а затем совершил прорыв с предметами домашнего обихода и мебелью. Название сменилось на Polo Ralph Lauren.

Непрерывное развитие

Несмотря на то, что число продуктов, носящих имя «Polo» и «Ralph Lauren», увеличилось, имидж компании остался уникальным. В 1980-е годы настала эпоха Ральфа Лорена в США. Стиль дизайнера описывали как элегантный, традиционный, изысканный и спортивный. Сам он заявил, что важна утонченность, класс и аристократическое поведение, которое можно увидеть у таких людей, как Кэри Грант и Фред Астер:

«Вещи, которые я делаю, не связаны с новизной. Это то, что я люблю. В жизни есть некоторые вещи, которые, независимо от времени, становятся лучше и лучше. Это действительно моя философия».

Бренд был пионером многостраничной рекламы образа жизни в крупных журналах. Эти объявления представляли мир вне времени, когда богатые, привлекательные люди отдыхали в одежде POLO RL на выходных в загородном поместье или на сафари в Африке. Параллельно линейки продуктов постоянно обновлялись. В 1994 году Лорен продал 28% компании инвестиционному фонду Goldman Sachs за 135 миллионов долларов. Она вышла на рынок с Purple Label, который включал в себя костюмы, сшитые на заказ. Также были созданы Polo Jeans и Polo Sport.

Polo Bear

Помимо элегантного дизайна, выдержанного в стиле «преппи», одежда Ralph Lauren уже не одно десятилетие привлекает изображением своего маскота — медведя. Он всегда опрятно одет и появляется в разных образах, от бейсболиста до яхтсмена. Символ бренда известен не меньше, чем логотип игрока в поло. История его появления связана с забавным случаем. В 1991 году сотрудники Ральфа Лорена подарили своему боссу и его брату Джерри плюшевых медведей. Они были сделаны немецким производителем Steiff. Однако это был не простой сувенир. Игрушки одели так, как предпочитает сам дизайнер. В итоге Ральф решил, что бренд должен продавать их в магазинах. Первый тираж медведей в 200 штук в одежде, сделанной на фабрике Лорена, был распродан за одни выходные.

Polo Bear Легендарный POLO Bear с отсылкой к плюшевым игрушкам Steiff

Медведь был настолько популярен, что команда PRL начала надевать его во все: свитеры, футболки, шапки, галстуки и джинсовые куртки. Игрушка стала для бренда способом выразить все имевшиеся в архивах стили. В итоге ее поместили сначала на вязаные джемперы, а потом сделали главным символом под названием Polo Bear.

Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение

Современные коллекции

В начале 90-х годов популярность скейтбординга и сноубординга повлияла на новые коллекции бренда. Цветовая палитра стала более яркой, а венцом творения была одежда «SNOW BEACH». С недавним возрождением моды тех лет Ralph Lauren переиздал некоторые из самых знаковых силуэтов, а также выпустил одежду, основанную на дизайне «92 Stadium collection». Он сотрудничал с Palace Skateboards для создания лимитированной коллекции с медведем.

Polo Bear Столкновение классики и уличной моды в коллаборации POLO Ralph Lauren x Palace

В 2019 году PRL и BEAMS выпустили классические кепки и толстовки, которые были переосмыслены благодаря использованию яркого колорблокинга. Выполненные в трех разных цветовых решениях, они украшались логотипом с трех сторон. Бренд также представил коллекции Polo Sport Denim и Polo Sport Silver, в которых присутствовали как переизданные, так и переосмысленные изделия.

Кошельки и рюкзаки

Обширная линейка продуктов PRL не была бы полной без аксессуаров из кожи и текстиля. Бренд предлагает кошельки и держатели для карт, отделанные знаменитыми логотипами. Создаются как сдержанные однотонные дизайны, так и пестрые варианты с символикой в стиле «преппи».

Рюкзаки для города и путешествий отличаются функциональностью и вниманием к деталям. Есть повседневные варианты в стиле «Daypack» с фронтальным карманом на молнии и походные дизайны с множеством отделений и отсеками для бутылок с водой.

Коллекция Polo Ralph Lauren 2020

Для новой коллекции 2020 года бренд предлагает спортивную одежду, такую как толстовки и брюки, а также куртки, брюки чинос, вязаные свитеры и многое другое. Универсальные предметы одежды создают гардероб, который легко адаптируется к различным ситуациям и мероприятиям. Ключевыми моментами по-прежнему остаются уникальные принты и вышивка. Они напоминают логотипы спортивных команд американских колледжей.

Polo Bear Oceans Challenge: линейка, вдохновлённая парусным спортом

Часть релиза включает Oceans Challenge, линейка вдохновляется военно-морским наследием и регатами с яркой графикой и духом мореплавания. Рубашки, поло, брюки, куртки и шарфы украшены принтом с изображением хронометров, компасов и других приспособлений, которые могут потребоваться путешественнику. Эта деталь берет вдохновение из дизайна шарфа коллекции 1992 года, для которого рисунок создавался вручную, а затем наносился на ткань с помощью цифровой печати.

Привычные полосатые расцветки сопровождаются архивным патчем «12 M. Yacht Challenge» наряду с уже знакомыми элементами Polo Sport. Коллекция также дополнилась кроссовками Trackster 100, Train 90 и топсайдерами. Аксессуары включают классические кепки и панамы с логотипами. Все выдержано в фирменной эстетике бренда.

Коллекция Polo Ralph Lauren доступна в магазине на Петровском и онлайн

Перейти к бренду