29 мая 2019 в 12:30
2400 просмотров
Новости

Oakley: спортивные очки в высокой моде

Рассказываем историю главного бренда спортивных очков — от основания до актуальных коллабораций с Vetements и не только

Oakley

Дата создания: 1975
Штаб-квартира: Футхилл Ранч, Калифорния, США
Основатель: Джим Джаннард

Oakley — лидирующий бренд спортивных очков, выбираемый профессиональными сноубордистами, велосипедистами и другими спортсменами. Ему принадлежит более 850 патентов, позволяющих создавать инновационные линзы наподобие PRIZM. В последние годы очки Oakley стали появляться на показах Heron Preston, Alexander Wang, Louis Vuitton и Maison Margiela. Расскажем об истории бренда и о том, что привело его в высокую моду.

1975 год — старт бизнеса из гаража

26-летний калифорниец Джим Джаннард начал производство ручек руля Oakley Grips и других мотоциклетных запчастей в гараже, вложив всего $300. Название он взял в честь своей собаки, английского сеттера по кличке Окли Энн.

В конце 70-х Джим Джаннард стал производить очки и продавать их на различных мотогонках и шоу. Спрос оказался высоким, поэтому в 80-х появились лыжные и велосипедные очки Oakley. Первой парой солнцезащитных очков были Factory Pilot Eye с очевидно спортивным уклоном, но вскоре появились Frogskins, по своему дизайну напоминающие культовые Ray-Ban Wayfarer.

Реклама велосипедных очков Oakley

1986 год — начало мировой популярности

В 1986-м велосипедист Грег Лемонд стал первым американцем, выигравшим «Тур де Франс» — и сделал он это в очках Oakley. Вскоре у бренда появились контракты с разными легендарными спортсменами, включая Майкла Джордана.

В 90-х — знаковом десятилетии для уличной моды — очки Oakley стали одной из главных тенденций. Причём не только на улицах, но и в поп-культуре. Их носили Роберт Де Ниро, Робин Уильямс, Леонардо ДиКаприо, Спайк Ли, Дэвид Духовны и Мадонна. В спорте дела шли также хорошо — более трёхсот олимпийских спортсменов по состоянию на 1996 год выступали в очках Oakley.

Рекламный плакат Oakley с Майклом Джорданом

2000-е — поглощения и слияния

В нулевых Oakley стал участником ряда важных для всей индустрии сделок. В 2001 году компания Oakley, Inc. купила ритейлера Iacon, Inc. владельца нескольких сетей салонов оптики в США. Главной целью было увеличение присутствия продуктов Oakley на полках, сумма сделки не разглашалась. В 2004 был заключён четырёхлетний контракт на производство очков для Fox Racing. В 2004-2006 годах Джим Даннард, основатель Oakley, выкупил значительную часть публично торгующихся акций, увеличив свою личную долю до 63%.

В 2006 компания Oakley, Inc. за $55,7 миллионов приобрела Oliver Peoples, ещё одного крупного игрока на рынке оптики, выпускающего очки в сегменте люкс под брендами Oliver Peoples, Mosley Tribes и Paul Smith. В 2007-м Oakley была поглощена итальянской компанией Luxottica, лидером рынка, владеющим брендами Ray-Ban, Persol и Vogue.

2010-е — возвращение в моду и новые коллаборации

Если в спорте у Oakley всегда сохранялись сильные позиции, то в моде всё не так однозначно. После успешных 90-х популярность снизилась и стала возвращаться во второй половине 2010-х, вместе с возрождением тенденции на стиль 90-х в целом.

В сентябре 2017-го очки, сильно напоминающие Oakley, появились на показе коллекции от Рианны, Fenty PUMA SS18. Не только очки, но и коллекция в целом черпала вдохновение из мотокросса. Затем аналогичные аксессуары были замечены на показах Louis Vuitton, Stella McCartney и Marine Serre.

В 2018-м дебютировала коллаборация Alexander Wang × Oakley, которая идеально вписалась в коллекциях с отсылками к 90-м. Тогда же совместные коллекции с Oakley анонсировали KITH, Palace, Staple и Сэмюэл Росс. Последние два имени здесь особенно важны.

Oakley: спортивные очки в высокой моде
Oakley: спортивные очки в высокой моде
Oakley: спортивные очки в высокой моде
Oakley: спортивные очки в высокой моде
Oakley: спортивные очки в высокой моде
Oakley: спортивные очки в высокой моде
Oakley: спортивные очки в высокой моде
Oakley: спортивные очки в высокой моде
Oakley: спортивные очки в высокой моде

Oakley × Samuel Ross

Сэмюэл Росс — основатель бренда A-COLD-WALL*, второй сезон к ряду создающий для Oakley полноценные коллекции с одеждой и аксессуарами. В качестве вдохновения он использует богатое наследие Oakley в сфере технологических инноваций. Результат — уникальные вещи на пересечении авангардной, высокой моды и профессионального спорта.

Коллекции Oakley с Сэмюэлем Россом минималистичны и технологичны

Oakley × Staple

Имя «Джефф Стейпл» точно узнают сникерхеды — именно он ответственен за модель Nike SB × Staple Dunk Low «NYC Pigeon», спровоцировавшую беспорядки во время старта продаж в 2005 году. Будучи владельцем дизайн-студии, Стейпл вносит вклад во множество продуктов, в том числе и в очки Oakley. Их сотрудничество началось почти 10 лет назад, в 2010-м, и продолжается до сих пор.

Зимняя коллекция для Oakley от Джеффа Стейпла

Oakley × size?

size? — британский ритейлер, который в сезоне SS19 объединился с Oakley для создания коллекции «Chemical Vision», состоящей из очков, футболок, шорт, толстовок и панам. Источником вдохновения послужили 60-е, когда в США многие начали окрашивать футболки по методу tie-dye, получая яркие и психоделичные принты.

Коллаборация Oakley × size? вдохновлена психоделичными 60-ми

Oakley × Vetements

Не смог остаться в стороне и Демна Гвасалия, основатель Vetements. Мало кто выиграл от возвращения экстравагантного стиля 90-х больше, чем он. Коллаборация с Oakley — переделка стандартных оправ с добавлением блестящих металлических шипов. Новые модели получили названия SPIKES200 и SPIKES400.

Очки с металлическими шипами из совместной коллекции Oakley × Vetements

Oakley × VSCO и технология PRIZM

Это коллаборация отличается от вышеперечисленных выше — результатом стала не совместная коллекция, а набор фильтров VSCO, имитирующих эффект от очков Oakley с технологией PRIZM.

Использование PRIZM в линзах позволяет носителю очков видеть более насыщенные цвета, повысить контраст и замечать детали, ускользающие от невооружённого взгляда. Это помогает спортсменам лучше ориентироваться в сложных условиях, будь то лес или снежный склон.

Новейшие модели

За последние пару лет бренд представил несколько интересных новинок. Среди них — выпущенные в 2018 году очки Oakley Flight Jacket для велосипедистов и бегунов. Они обладают механизмом Advancer, который при нажатии изменяет положение линз примерно на 5 миллиметров, открывая доступ воздуху и предотвращая запотевание.

Oakley Jawbreaker отличаются от Flight Jacket наличием верхней «брови», где можно заметить несколько отверстий — также для вентиляции. Особенность Jawbreaker в технологии Switchlock, позволяющей быстро и безопасно заменить линзы. Oakley Radar EV — оправа без нижней линии, продолжающая классическую линейку Radar, начатую в 2006 году. Приставка EV обозначает Extended Vision, увеличенный стандарт линз с более чем 5 миллиметровым добавлением высоты в середине.

Практически во всех современных очках Oakley для оправ используется материал O-Matter — особо лёгкий и прочный пластик с добавлением нейлона, способный выдерживать высокие температуры. Технология HDO Optics в линзах убирает любые возможные искажения при обзоре, обеспечивая максимально высокую чёткость и ясность картинки.

Коллекция Oakley доступна на сайте и в магазине на Петровском бульваре

Перейти к бренду Oakley

Новое в блоге

Tarrago Sneakers Care: уход и кастомизация
21 мая 2019

Tarrago Sneakers Care: уход и кастомизация

Рассказываем о средствах для кастомизации и ухода за кроссовками от компании с почти 80-летней историей

adidas Alphaedge 4D: спорт будущего
24 мая 2019

adidas Alphaedge 4D: спорт будущего

Экспериментальные кроссовки с подошвой, сделанной благодаря продвинутой 3D-печати

ASICS × HBX GEL-Kayano 5: эстетика Интернета 1.0
27 мая 2019

ASICS × HBX GEL-Kayano 5: эстетика Интернета 1.0

Новая модель GEL-Kayano 5, вдохновлённая всемирной компьютеризацией конца 90-х

Заказать обратный звонок
Напишите нам, мы онлайн