Nike SB Dunk: больше, чем обувь для скейтбординга

24 июля 2020 в 12:00

История модели кроссовок, которая стояла у истоков сникер культуры и подразделения Nike SB

Nike SB: история культовых Dunk Low

Кроссовки Nike Dunk начали свою жизнь на баскетбольных площадках, но в конечном итоге стали частью мира скейтбординга. Модель была переделана специально для подразделения Nike SB, оказав огромное влияние на сникер культуру. Разнообразные коллаборации, постоянно меняющиеся коробки и эксклюзивность сделали Nike SB Dunk коллекционной обувью своего времени.

Оригинальная модель баскетбольных кроссовок Nike Dunk Оригинальная модель баскетбольных кроссовок Nike Dunk

Смена курса

В 1985 году Питер Мур, один из главных дизайнеров Nike, выпустил высокие баскетбольные кроссовки Nike Dunk. Они получили детали от моделей Air Jordan и Terminator, созданных в том же году той же командой бренда. Особенностью обуви были бесконечные цветовые решения, так как она предоставлялась спортивным командам американских колледжей. Nike поставлял обувь в их фирменных цветах, позволяя болельщикам поддерживать свои любимые клубы «с ног до головы». Программа Nike College Colours получила рекламный слоган «Be True to Your School».

Постер партнерской программы Nike «Be True to Your School» Постер партнерской программы Nike «Be True to Your School»

Вскоре кроссовки оценили скейтбордисты. В конце 1980-х и начале 1990-х годов у них не было своей фирменной линейки обуви, поэтому райдеры использовали баскетбольные модели, в том числе и Nike Dunk. Главным образом им нравилась относительно тонкая подошва кроссовок с хорошей амортизацией, позволяющая «чувствовать» доску.

Специально для скейтбордистов бренд обновил модель с помощью мягкого нейлонового язычка. Он также пытался закрепиться в тогда еще молодой отрасли за счет выпуска новых кроссовок. Однако райдеры не принимали Nike в свои ряды достаточно долго.

Дебют Nike SB Dunk

На рубеже веков компания подписала контракт с Бэмом Марджером, известным сегодня больше по шоу «Чудаки», чем по способности кататься на доске. В конце 1990-х годов он выпустил три фирменных силуэта, но кроссовки остались практически без внимания скейтбордистов. Рекламные ролики на телевидении показали, что Nike неправильно понимал их культуру, которая была полностью в андеграунде. Тем не менее несколько райдеров уже катались в классических моделях Nike. Тогда бренд пошел другим путем, наняв Сэнди Бодекера на должность руководителя нового подразделения Nike Skateboarding(SB).

Легенда бренда и многолетний глава Nike SB Сэнди Бодекер Легенда бренда и многолетний глава Nike SB Сэнди Бодекер

Решение Бодекера заключалось в том, чтобы переделать обувь, которую скейтбордисты уже носят. Он не хотел изобретать велосипед, а просто еще раз модернизировал Nike Dunk. Сэнди в компании четырех скейтеров (Джино Ианнуччи, Ричард Мюлдер, Риз Форбс и Дэнни Супа) увеличил язычок и изменил подошву модели. В пятке появилась мягкая и отзывчивая амортизация Zoom Air.

Усовершенствованные детали силуэта Nike SB Dunk Low Усовершенствованные детали силуэта Nike SB Dunk Low

Манифест новой линейки Nike SB был прост: лимитированные релизы кроссовок и распространение исключительно в независимых скейт-магазинах. Бренд наконец продемонстрировал приверженность индустрии скейтбординга, а в обмен получил от комьюнити признание и доверие. Кроме того, у каждой пары кроссовок была своя история, что приводило к выходу моделей «Heineken», «Bison», «Shark», «Reverse Shark», «Hemp», «Buck», «Jedi», «Hulk» и многих других смелых расцветок.

Коллаборация Staple x Nike SB Dunk Low NYC Pigeon Знаковая коллаборация Staple x Nike SB Dunk Low «NYC Pigeon»

Знаковые коллаборации

У SB Dunk Low любопытный список коллабораций, которому может позавидовать даже большинство силуэтов линейки Air Max. Релиз Staple x Nike «NYC Pigeon» в 2005 году спровоцировал почти недельный кемпинг, толпы вокруг магазина Джеффа Стейпла и всеобщее безумие — событиям посвятили целый разворот в New York Post. Всё потому, что количество было ограничено до 202 штук. Сейчас на eBay кроссовки с этого релиза можно найти не менее чем за $5000 долларов. Через несколько месяцев подобная история произошла с Diamond x Nike SB Dunk Low «Tiffany», которые черпали вдохновение из украшений легендарного бренда Tiffany & Co. — роскошь ценится всеми.

Скейтбординг 2000-х переживал второе дыхание после бурных 90-х, поэтому не удивительно, что в тот же 2005 год вышёл ещё один удивительный релиз: Nike SB Dunk Low «Paris». Посвящённые арт-мероприятию White Dunk: Evolution кроссовки выполнены с нанесением особого паттерна, делая каждую из 202 пар уникальной. Но вернемся ближе к началу — в 2003 году Nike SB, следуя бунтарскому поведению, выпустили Nike SB Dunk Low «Heineken» в зелёных цветах знаменитого пива и даже с логотипом в виде красной звезды. Однако сам Хайнекен разрешения не давал и просил удалить с лотов на eBay название их бренда.

Скандальная расцветка Nike SB Dunk Low Heineken Скандальная расцветка Nike SB Dunk Low «Heineken»

Если помните релиз Air Max 1 «Master» в честь Air Max Day 26 марта, то следующая пара вас не сильно удивит. Nike SB Dunk Low ’What The Dunk’ выпущены в октябре 2007 года и собрали все самые «хайповые» модели силуэта за всю историю на тот момент, включая «NYC Pigeon», «Tie-Dye» и коллаборации с Supreme.

Коллаборация Supreme x Nike SB Dunk Low Коллаборация Supreme x Nike SB Dunk Low

О последних стоит сказать отдельно: комбинация двух популярнейших на сегодняшний день скейтовых брендов образует громадные по магнитуде колебания возле магазина Supreme в НЬю-Йорке. В 2012 году релиз Supreme x Nike SB Dunk Low люди кемпили у магазина более недели, а к старту продаж очередь растянулась почти на квартал.

Двойной юбилей

Кроссовки имеют невероятно большой архив, что подтверждает их статус как одной из самых влиятельных моделей за последние два десятилетия. Они всегда были больше, чем обувь для скейтбординга, став основой современной культуры кроссовок и уличной моды. Nike SB Dunk доказали, насколько мощным инструментом являются коллаборации и как рассказывание историй является наиболее надежным путем показать свою аутентичность.

Совместная работа Трэвиса Скотта и Nike на базе силуэта Dunk Low Совместная работа Трэвиса Скотта и Nike на базе силуэта Dunk Low

В 2020 году Nike Dunk празднуют 35-летнюю годовщину. Бренд вспоминает прошлые выпуски с оригинальными расцветками «Be True to Your School» и другими интересными решениями, вдохновленными прошлыми релизами. В то же время Nike SB Dunk, которым исполняется 18 лет, получили свою долю славы за счет Трэвиса Скотта и Вирджила Абло.

Впереди поклонников модели ждут яркие проекты, включая заманчивый выпуск Nike SB Dunk Low x Grateful Dead. Кроссовки изготовлены из замши и ворсистого флиса. Интересным акцентом модели стал зазубренный логотип Swoosh. Дополнительный брендинг присутствует на язычке и стельке, в то время как скрытой деталью является карман на молнии.

Глядя на масштабы, не возникает сомнений, что без Dunk Low подразделения и линейки Nike Skateboarding просто бы не существовало в том виде, в котором они существуют сейчас. Десятки коллабораций, неповторимые расцветки и несравнимый вклад в скейт-культуру. Nike SB будут двигаться вперёд, а вместе с ними и Dunk Low, так что история пишется на наших глазах — принять в ней участие не так сложно, как кажется.

Коллекция Nike SB доступна в магазине на Петровском и онлайн

Перейти к коллекции Nike SB