30 мая 2017 в 18:00
4333 просмотров
Новости

История Nike Cortez: талисман лидерства

Рассказываем историю силуэта, который заложил основу для многомиллиардного роста спортивной компании

Ключ к успеху

Без них не было бы Air Max, Air Jordan, Flyknit, а также множества других линеек и технологий. Nike Cortez — первые беговые кроссовки бренда, запущенные в массовое производство. Со спортивных дорожек они перешли на улицы, став неотъемлемой частью успеха Nike: за 45 лет появились сотни вариаций культового силуэта, и новые модели выходят по сей день. Рассказать историю Nike Cortez во многом значит рассказать историю основания компании.

Поворотная точка — объединение сил начинающего бизнесмена Фила Найта и его знакомого тренера Билла Бауэрмана. Под названием Blue Ribbon Sports дуэт с 1964 года импортировал кроссовки Onitsuka Tiger из Японии, однако Билл верил, что спортсменам можно предложить более интересный продукт. Совместно с японскими коллегами в 1968 году выпущен силуэт Tiger Corsair — предшественник Nike Cortez. Когда пути Blue Ribbon Sports и Onitsuka Tiger разошлись, Фил Найт и Билл Бауэрман сохранили право на использование разработок.

Фил Найт и Билл Боурэман, «отцы» Nike Cortez

То, что нужно бегунам

Официально компания Nike, Inc. создана в 1972 году, аккурат к летним Олимпийским играм, проходившим в Германии. Это был отличный момент, чтобы составить конкуренцию популярным европейским и азиатским брендам. В результате Nike пережили экспоненциальный рост, который до бума интернет-стартапов испытывали единицы — к 1979 году занято 50% рынка беговой обуви, а Cortez были главной причиной такого взлёта.

История Nike Cortez: талисман лидерства
История Nike Cortez: талисман лидерства
История Nike Cortez: талисман лидерства
История Nike Cortez: талисман лидерства
История Nike Cortez: талисман лидерства
История Nike Cortez: талисман лидерства

Никаких секретов нет. Билл знал, что нужно бегунам, а Фил на опыте Onitsuka Tiger понимал, как превратить мечты в реальность. Кроссовки Nike Cortez проектировались с расчётом на 160 километров тренировок еженедельно: толстая резиновая подмётка для прочности, поднятая пятка для предотвращения травм ахиллова сухожилия, облегчённая конструкция для снижения усталости. Сейчас такие приёмы используются повсеместно, но в 1972 году дизайн охватывал те детали, о которых мало кто задумывался.

Винтажная реклама Nike Cortez в журнале посвящённом бегу

В массовой культуре

Распространение Nike Cortez охватило музыку, фильмы, сериалы. В 1984 году Парень-каратист тренировался в «Кортезах» под руководством мистера Мияги, в 1991 Уитни Хьюстон выступила в них на XXV Супербоуле, в 1994 Форрест Гамп пробежал в Cortez всю Америку. Новая волна началась в 2010-х, когда минималистичная обувь снова вернулись в моду — Кендрик зачитал строчку «White tees and Nike Cortez» в популярном треке «Big Sean — Control», а Леонардо ДиКаприо исполнил одну из самых трудных сцен «Волка с Уолл-стрит» будучи обутым в легко узнаваемые белые кроссовки.

Форрест Гамп и обувь, в которой он пробежал Америку

Nike всячески поддерживают актуальность Cortez — сегодня в продаже можно найти самые разные модели, включая замшевые, кожаные и нейлоновые. Силуэт делится на несколько версий: более близкую к оригиналу Classic и обновлённую Basic. В честь сорокапятилетнего юбилея, бренд вновь расширяет ассортимент — его пополнили две лимитированные модели Cortez Basic Jewel, отличающиеся элегантным мини-«свушем», и Classic Cortez SE из кожи в оригинальной расцветке.

Перейти к бренду Nike

Новое в блоге

ASICS × PORTER GEL-Kayano Trainer: от сумок к кроссовкам
29 мая 2017

ASICS × PORTER GEL-Kayano Trainer: от сумок к кроссовкам

Несмотря на общую родину двух брендов, это их первая коллаборация — элегантная и детально выверенная

Premiata: эксперименты в стиле люкс
29 мая 2017

Premiata: эксперименты в стиле люкс

Рассказываем о том, как компания с более чем столетним опытом вышла за рамки классических силуэтов и заняла позицию новатора

SEX Skateboards: живописная провокация
30 мая 2017

SEX Skateboards: живописная провокация

Новый бренд вдохновляется творческими людьми, не обращающими внимания на чужие предубеждения — Ван Гогом, Пикассо, Sex Pistols

Заказать обратный звонок
Напишите нам, мы онлайн