08 марта 2017 в 16:00
4625 просмотров
Новости

История Air Max Day: волшебство 26 марта

Рассказываем о событии, регулярно приковывающем внимание сникерхедов со всего мира к Air Max

Как и почему?

Air Max Day — ежегодная дата, отмечаемая 26 марта и посвящённая линейке Nike Air Max. Новые коллаборации, релизы, открытия, статьи и видео. Ничего странного, если волна Air Max Day захлестнула вас только в этом году. Причин может быть несколько, и для объяснения их обратимся к истории праздника.

Его начали отмечать недавно — первый Air Max Day прошёл в 2014 году и по сравнению с нынешним вариантом выглядел не таким запоминающимся. В этот день кроссовкам Air Max 1 исполнилось 27 лет. Nike выпустили обновлённую модель классического силуэта, а также ролик, призывающий поклонников Air Max надеть в этот день свою самую любимую пару. Nike Air Max 1 «Air Max Day» отличались ярко-лаймовой подошвой и язычком, на котором указана дата — 26.3. Nike решили не фокусироваться на навязчивой рекламе, а прибегли к естественным способам роста: сотрудничали с дизайнерами, энтузиастами и коллекционерами, внёсшими вклад в популяризацию Air Max. Таким образом, Air Max Day 2014 собрал вокруг себя только настоящих фанатов — подобное отношение Nike сохранили для последующих Air Max Day.

Air Max 1 "Air Max Day" — часть пар поступила в мешке с воздухом, отражающим принцип работы Air Max

Air Max Day 2015

В 2015 году центром внимания стала не просто новая расцветка, а силуэт — Air Max Zero. Директор по дизайну Nike, Грэм Макмиллан, наткнулся в архивах на рисунок одной из ранних версий Air Max 1 за авторством Тинкера Хэтфилда. Думать долго не пришлось — команде было дано задание довести до конца набросок 29-летней давности, получивший название Air Max Zero. Из однодневного напоминания Air Max Day стал постепенно превращаться в событие, растягивающиеся на несколько недель — кроссовки Air Max даже опережали линейку Air Jordan, традиционно более популярную в США.

Air Max Zero — разработаны в 1985, но выпущены в 2015

Air Max Day 2016

2016 год — поп-ап магазины по всему миру, больше релизов, больше новостей. Тогда же вышла первая часть фильма «Masters of Air», где 9 главных коллекционеров Air Max со всего мира делятся своими историями и впечатлениями о легендарной линейке кроссовок. К этому моменту в Air Max Day втягиваются не только фанаты, но и случайные люди, которые даже не задумывались о выбираемой обуви. В 2016 году Nike Air Max Day представил целый ряд моделей Air Max 1 и Air Max Zero, Air Max 90, а также эксклюзивные Air Max LD-Zero H, выполненные дизайнером Хироши Фудживара. Главный исполнительный директор Nike, Мэтт Паркер, собственноручно подготовил актуальную интерпретацию классических Air Max BW — Nike Air Max Ultra M в чёрно-синей расцветке с белыми акцентами. С помощью системы NIKEiD в честь Air Max Day 2016 бренд на ограниченное время предоставил возможность кастомизировать силуэты Air Max 95 H iD, Air Max 1 T iD и Air Max 2014 Flyknit M iD, выпущенные в рамках линейки HTM.

Празднование Air Max Day в Гонконге

Air Max Day 2017

Air Max Day 2017 призван делать то, что делают кроссовки Air Max на протяжении тридцати лет —покорять новые горизонты. Внушительный арсенал, подготовленный брендом, доказывает серьёзность намерений. Помимо юбилейного переиздания Nike Air Max 1 и специальной версии Air Max 1 «Master», которую конструировали герои «Masters of Air», нас ждут кроссовки Nike Air VaporMax. Самый ожидаемый силуэт этого года, сочетающий радикально переосмыслённую систему Air Sole Unit и современный Flyknit, увидит свет уже 26 марта 2017 года — Air VaporMax претендуют на главное место в линейке Air Max. До этой даты мы анонсируем семь релизов и продолжим освещать Air Max Day так, как не освещали в России никогда: следите за новостями.

Nike Air VaporMax, грядущие 26 марта

Заключение

Кому-то Air Max Day покажется чисто коммерческим праздником — спорить с этим было бы странно, ведь целью Nike является прибыль. Но они смогли угодить всем: от новичков до ветеранов, знакомых с Air Max более двадцати лет. Элегантное решение, объединяющее поклонников линейки и способное заставить даже любителей ASICS или New Balance достать 26 марта пару Air Max. Нет сомнений, что со временем магнитуда Air Max Day будет расти, а конкуренты попытаются организовать похожие мероприятия — но лидер определён ещё 30 лет назад.

Перейти к бренду

Новое в блоге

Тинкер Хэтфилд: выдержки из интервью
06 марта 2017

Тинкер Хэтфилд: выдержки из интервью

Перевод важнейших частей из интервью с отцом Air Max и заслуженным дизайнером в нашем материале

PUMA × Patta Clyde: игра с оттенками
07 марта 2017

PUMA × Patta Clyde: игра с оттенками

Взгляд на результат сотрудничества немецких PUMA и голландских Patta

Fred Perry × Amy Winehouse Foundation: дань творчеству
07 марта 2017

Fred Perry × Amy Winehouse Foundation: дань творчеству

Рассказываем историю отношений легенд британской моды Fred Perry и Эми Уайнхаус

Заказать обратный звонок
Напишите нам, мы онлайн