История Air Max Day: волшебство 26 марта

13 марта 2020 в 12:00

Рассказываем о событии, регулярно приковывающем внимание сникерхедов со всего мира к Air Max

История Air Max Day: волшебство 26 марта

Nike начал выпуск кроссовок Air Max 26 марта 1987 года. Созданные дизайнером Тинкером Хэтфилдом, Air Max 1 были первой обувью, которая продемонстрировала технологию Air с видимым окошком в подошве. Модель стала настоящим феноменом наряду с сотнями кроссовок линейки, выпущенными за последующие три десятилетия. Чтобы отметить это событие, компания каждый год празднует День Air Max в ту самую дату. Первое мероприятие прошло в 2014 году. Нет лучшего способа представить новые релизы, будь это классика Air Max 1 и Air Max 90, инновационные Air VaporMax или совершенно новые Air Max 2090, которые появятся в этом году. Расскажем историю праздника и поговорим подробно о кроссовках.

Air Max 1 "Air Max Day" — часть пар поступила в мешке с воздухом, отражающим принцип работы Air Max

Air Max Day 2014

В 2014 году Nike разработала новую формулу, которая должна была расширить наследие Air Max. Для этого было решено выпустить Air Max 1, переиздав кроссовки с двумя ключевыми дополнениями:

  • Новый цвет подошвы «Volt»;
  • Дата 3.26, нанесенная на язычок.

Бренд посвятил целый день 27-летней истории линейки, поощряя поклонников по всему миру. Владельцам Air Max было предложено надеть их самые желанные дизайны и выкладывать фото в социальные сети. В Шанхае появилась огромная обувная коробка, в которой находились всевозможные сувениры от Air Max. Многие города от Нью-Йорка до Лос-Анджелеса провели свои собственные мероприятия, чтобы отметить день рождения модели. Эксперимент по празднованию привел к охвату в 220 миллионов человек, 1,9 миллиону просмотров видео и самому популярному посту в Инстаграм.

Инсталляция в форме обувной коробки, посвященная Air Max Day 2014 в Шанхае

«Подготовка была довольно скромной», - рассказывал Кевин Коатман, старший креативный директор бренда, - было около 12 плакатов. Но главное представление состоялось благодаря сообществу. То, что действительно удивило нас, это то, как на мероприятие набросились СМИ».

В тот год родился Air Max Day, который было решено праздновать регулярно.

Air Max Day 2015

Спустя год бренд погрузился в архивы еще глубже, чтобы найти невыпущенные дизайны Air Max. По чертежам Хэтфилда 1985 года удалось восстановить интересную модель, которая получила название Air Max Zero. Она отличалась плавным текстильным верхом с укрепленными панелями из термополиуретановых пленок. Высокий язычок украшал обновленный логотип, а в подошве по-прежнему была небольшая вставка с воздухом.

Air Max Zero — разработаны в 1985, но выпущены в 2015

Чтобы продолжить традицию празднования, компания разместила шары и коробки по всему миру. Мероприятия были запланированы в 26 городах:

«Стол Тинкера стал чем-то вроде святыни в наших ключевых магазинах, - говорил Коутман, - это превратилось в сумасшествие. Я не могу вспомнить, сколько фото мы получили в сети, но это было далеко за пределами того, с чем сталкивались раньше».

Были также проведены мероприятия «Masters of Max», «Air Max Archive» и «Air Overview».

Air Max Day 2016

К 2016 году ажиотаж вокруг линейки стал превышать интерес к Air Jordan, в том числе в США, где баскетбольные силуэты традиционно были более популярными. Чтобы укрепить рост, в Найки решили посвятить мероприятие сразу нескольким моделям, а не одной Air Max 1.

Бренд представил три новых варианта в рамках коллекции HTM, созданной тремя мастерами: дизайнерами Хироши Фудживара, Тинкером Хэтфилдом, а также исполнительным директором бренда Мэттом Паркером:

  • Air Max LD Zero H, созданные Хироши Фудживара;
  • Air Max 90 Ultra Superfly T от Тинкера Хэтфилда;
  • Air Max Ultra M – новая итерация Air Max BW 1991 года от Мэтта Паркера.

Серия короткометражных фильмов, выпущенных компанией «Man vs. Machine», представила каждого дизайнера по отдельности. Наряду с этим были выпущены классические Air Max 1 и Air Max 90, а также предлагалась возможность кастомизировать обувь с помощью сервиса NIKEiD под девизом «Make Your Air».

Первая часть мероприятия Air Max Con развлекала любителей кроссовок в Токио, Гонконге и Нью-Йорке, в то время как документальный фильм «Masters of Air» рассказывал о девяти коллекционерах, некоторые из которых имели около 40000 пар Nike. Было создано семь встреч «Sneakercon» по всему миру, чтобы продемонстрировать супер-редкие дизайны Air Max. Это позволило опытным коллекционерам покупать и продавать собственные экземпляры.

Air Max Day 2017

В 2017 году бренд отмечал важный юбилей – 30-летие со дня появления кроссовок Air Max. В честь этого события был представлено много интересных релизов, условно разделенных на две части. Все началось с обновления классики Air Max 1 OG в оригинальной расцветке «University Red». Специальный выпуск Air Max 1 «Master» был создан коллекционерами из «Masters of Air».

По просьбе сообщества Air Max 90 получил верх их тканого материала по технологии Flyknit. Также был представлен релиз atmos x Air Max 1 «Elephant». Однако все внимание было приковано к новой модели Nike Air VaporMax. Презентация включала проецирование кроссовок на Центр Помпиду, которым изначально вдохновился Тинкер Хэтфилд при создании видимого баллона с воздухом в подошве обуви. Также появился рекламный щит на Таймс-сквер и прошла вечеринка с Трэвисом Скоттом.

Nike Air VaporMax – технический прогресс технологии. Кроссовки демонстрируют встроенную капсулу с воздухом по всей длине подошвы, что кардинально меняет представление о культовой обуви. Они произвели настоящий фурор, а коллаборация с COMME des GARÇONS вышла буквально сразу после того, как появился оригинальный вариант.

Еще одно новшество, которое День Air Max представил в том году – кампания «Vote Forward». Nike пригласил 12 креативщиков со всего мира. Он назвал их «Revolutionaires» и посадил в свою штаб-квартиру в Бивертоне, штат Орегон. Этим художникам, дизайнерам, диджеям и продавцам было поручено переосмыслить стили Nike Air Max. Модель, набравшая наибольшее количество голосов, должна была появиться на свет.

Силуэт Air Max 97 от дизайнера Артемия Лебедева для кампании «Vote Forward»

В конкурсе участвовали: Александра Хакетт (Лондон), Артемий Лебедев (Москва), Буньямин Айдын (Стамбул), Клемент Балавуан (Амстердам), Fabikr (Сеул), Kyle Ng и Шон Уотерспун из Лос-Анджелеса, Лурдес Виллагомез (Мехико), Ноатака Конно (Токио), Шангуан Дже (Шанхай), Чэнь Тяньчжуо (Пекин) и Venus X (Нью-Йорк).

Air Max Day 2018

К марту 2018 года был объявлен победитель «Vote Forward». Им стал Шон Уотерспун с гибридом Air Max 97 x Air Max 1, вдохновленным винтажными кепками бренда из 80-х годов. Модель получила название Air Max 1/97 VF SW и моментально стала желаемой целью многих коллекционеров. После успеха новинки бренд сосредоточился на коллаборациях.

Победитель кампании Nike «Vote Forward» Шон Уотерспун

«Nike: On Air» привел людей со всего мира на семинар, где один из них получил возможность увидеть свое творение в магазинах. Эрролсон Хью, со-основатель ACRONYM и дизайнер линии Nike ACG, сделал сумасшедшие узоры на VaporMax и привлек Джона Майера для съемок тизерного видео. Игра HQ Trivia выпустила Air Max 270, а Nike сотрудничал с молодыми спортсменами для создания коллекции Air Max Zero «Imaginairs».

Однако официального праздничного мероприятия, как в прошлые годы, не было. Вместо этого были выпущены модели, приуроченные ко Дню Air Max:

Air VaporMax 97

Верх Air Max 97 поставлен на подошву VaporMax.

Nike Air VaporMax 2.0

Тканевый верх Flyknit обрел дополнительные вставки в мыске и пятке.

Nike Air VaporMax Plus

Второй гибрид, где верх заимствован от Air Max Plus, а подошва от VaporMax.

Air Max 270

Соединение Air Max 93 и Air Max 180 с большой воздушной подушкой в области пятки.

Air Max 93

Силуэт в расцветке «Dusty Cactus» с воздухом, видимым с трех сторон.

Nike Air Max 180

Расцветка «Ultramarine» с капсулами на 180 градусов.

Air Max Day 2019

В 2019 году бренд также не делал специальные мероприятия. Вместо этого он анонсировал выпуск кроссовок «Have a Nike Day» в пастельных коралловых и индиго оттенках. В релиз вошли Air Max 1, Air Max 95, Air Max 97, Air Max 270 и Air More Money. Однако вскоре было объявлено о переносе коллекции и рождении новой инициативы «Give Fresh Air» для поддержки магазинов и сообщества фанатов “аирмаксов”. Кампания, направленная на то, чтобы изменить культуру кроссовок, должна была спровоцировать дополнительную активность внутри коммьюнити. Поклонники Nike могли пожертвовать новые и ношеные кроссовки в предоставленный список магазинов, которые являются партнерами программы.

«С запуском Air Max 1 в 1987 году началась революция. С тех пор Nike и «Air» стали синонимами, расширив круг своих преданных поклонников. Наш запуск Air Max Day станет не обувью, а призывом к действию. 3.26.19 – не покупка кроссовок, а передача их другим. Мы будем использовать возможности сети Nike, чтобы поднять и героизировать эти истории. В этот День Air Max не покупайте. Просто их отдайте».

Вторым этапом было подведение итогов уже знакомого конкурса «Nike: On Air», где участники переосмыслили стили Air Max, используя свой город в качестве вдохновения. Обувь была вдохновлена Сеулом, Нью-Йорком, Шанхаем, Лондоном, Токио и Парижем:

  • Nike Air Max 97 «Neon Seoul»;
  • Air Max 97 SH Kaleidoscope «Shanghai»;
  • Air Max 97 «London Summer of Love»;
  • Air Max 1 «Tokyo Maze»;
  • Air VaporMax Plus «Paris Works».

Air Max Day 2020

За прошедшие 7 лет празднование выхода линейки существенно изменилось. Начав со скромного переиздания первой модели, бренд созрел до проведения конкурсов, чтобы найти новых и интересных дизайнеров, поддержать сообщество преданных фанатов и запустить новые интересные программы. Ко Дню Air Max 2020 года Найки снова тщательно готовятся, так как в этом году 30-летний юбилей отмечают кроссовки Air Max 90. Уже подтверждено два уникальных релиза:

Air Max 90 «Reverse Duck Camo»

Модель представляет собой альтернативную версию atmos x Nike Air Max 90 «Duck Camo», которая по-прежнему очень популярна среди публики. «Инфракрасные» акценты сочетаются с камуфляжным узором, создавая яркую контрастность. Белая подошва оснащена черной вставкой с видимой амортизацией;

Air Max 2090

Новейший силуэт создан под вдохновением от Air Max 90. Кроссовки призваны проиллюстрировать будущее. По словам Nike, используются цвета, типичные для электромобилей, а общий дизайн отражает то, как, возможно, будут выглядеть автомобили 2090 года. В подошве расположена новая амортизирующая вставка Air. Окошко увеличено на 200%. Верх выполнен из прозрачной ткани, которая открывает черты культовой модели 1990-го года.

Даниэла Бак, Риз Макки и Лия Ди – коллекционеры и инициаторы кампании #ShareYourAir

Помимо выпуска кроссовок объявлено, что бренд объединяется с тремя экспертами. О себе и своих коллекциях расскажут Даниэла Бак из Sneakersnstuff, Риз Макки, работающий в компании The Drop Date, а также фотограф из Парижа Лия Ди. Они запускают инициативу #ShareYourAir, в рамках которой люди будут делиться фотографиями в любимых Air Max.

Перейти к кроссовкам Nike