06 мая 2016 в 17:00
3398 просмотров
Новости

GANT: история рубашек, доведенных до совершенства

Рассказываем о том, почему современные рубашки многим обязаны GANT и чем компания занимается сейчас

События из повествования о становлении GANT начались уже более века назад — 12 ноября 1907 года иммигрант из Российской Империи прибывает в Нью-Йорк, чтобы посвятить свою жизнь погоне за американской мечтой. Без гроша в кармане, Бернард Гант был вынужден найти работу, чтобы оплачивать обучение на фармацевта в Колумбийском университете.

По удачному стечению обстоятельств, именно это время оказалось настоящим бумом швейной индустрии, а значит рынок труда пестрил вакансиями — Бернард стал портным и занимался сшиванием элементов рубашки воедино. Это было самой сложной частью всего производства, но дало свои плоды — теперь Бернард Гант обладал навыками, необходимыми для запуска своего дела. Там же он познакомился со своей будущей женой — Ребеккой Роуз.

Успех с первой попытки

Наладив жизнь после Первой мировой, в 1927 году Бернард Гант уже обладает первым производством — компанией Par-Ex, производящей рубашки для других брендов, таких как Brooks Brothers. Время шло, объемы росли, как и семья Бернарда — теперь у него подрастало два сына, Марти и Эллиот. Дети с детства были в курсе дел отца, поэтому, вернувшись с войны в 1940-х годах, они стали получать образование в Университете штата Коннектикут — Марти Гант специализировался на управлении бизнесом, а Эллиот — на маркетинге. Эти навыки стали ключевыми для перехода к собственному бренду, и уже в апреле 1949 года была основана фирма GANT.

Качество + маркетинг

Марти и Эллиот прекрасно понимали цену узнаваемости GANT — поставки велись только в лучшие магазины, а реклама была инновационной для того времени. Они знали своих покупателей и старались обращаться к ним напрямую. Отдельный толчок дала реклама в The New Yorker — это была не просто газета для бабушек и дедушек, а прогрессивный журнал, вобравший в себя всю современную жизнь Нью-Йорка. В нем публиковались Владимир Набоков, Скотт Фицджеральд, Джером Сэлинджер и множество других известных людей — это приводило к безумной популярности, а значит и высокому спросу на рекламу. The New Yorker дорожил своей репутацией, поэтому принимал только тех рекламодателей, объявления которых соответствовали стилю журнала. Среди таких были и братья Гант.

Эволюция рубашки

Изначально традиционные рубашки использовались исключительно английскими игроками в поло, однако уже к концу 40-х годов они стали обязательным элементом любого приличного одетого мужчины. Несмотря на то, что Brooks Brothers были главным начальным катализатором подобного стиля в Америке, GANT внесли те изменения, без которых современную рубашку сложно представить.

Причин этому много — помимо безупречного качества, конструкция, предложенная Гантами, была не только уникальной, но и сложноповторимой. К примеру, ныне каноничная форма воротника является результатом совместных усилий Марти и Эллиота, имевших превосходное чувство стиля, и Бернарда Ганта, который был настоящим специалистом по технической части. Неописуемая дотошность к деталям — доведенная до совершенства геометрическая форма, четко выверенное расположение пуговиц.

Но не только это было отличительным признаком рубашек GANT. Они добавляли массу небольших штрихов, которые со временем прочно укрепились в культуре. Это и петелька на задней стороне рубашки, помогающая избавиться от мятых рубашек в раздевалках, и складка, дающая больше свободы движения, и пуговица, идеально крепящая галстук.

Наконец, рубашки GANT стали настолько популярны, что многие девушки одалживали их у мужчин. Так появилась женская линия, имевшая слоган «Для женщин мы делаем рубашки, а не блузы». Начиная с этого момента, Ганты вступили в новую эпоху, сменив название на GANT Shirtmakers, символизирующее достигнутое мастерство и важность их главного продукта.

GANT: история рубашек, доведенных до совершенства
GANT: история рубашек, доведенных до совершенства
GANT: история рубашек, доведенных до совершенства
GANT: история рубашек, доведенных до совершенства
GANT: история рубашек, доведенных до совершенства
GANT: история рубашек, доведенных до совершенства
GANT: история рубашек, доведенных до совершенства

В ногу со временем

Студенты из «Лиги плюща» всегда были лидерами стиля, отражающими текущую моду и тенденции в ней. В свое время именно ученики Йельского университета создали тот запомнившийся всем образ с рубашкой GANT, а уже в начале 70-х стало ясно, что Америка двигается в сторону более спортивной одежды. Это дало старт следующей коллекции, среди которой появились рубашки для регби, галстуки и разнообразные брюки. Способность адаптироваться к новому с тех пор так же стала символом GANT.

Сегодня компания имеет отдельную линейку GANT Rugger, в которой вековой опыт и неизменное качество сочетаются с дыханием современности. Ознакомиться и по достоинству оценить результат подобного союза вы всегда можете с помощью ассортимента нашего магазина.

Перейти к бренду

Новое в блоге

Universal Works: премиальное просто
03 мая 2016

Universal Works: премиальное просто

История триумфа, доказывающая, что даже базовые вещи можно сделать по-своему уникальными и желанными

Mid-Season Sale Up to 30%
03 мая 2016

Mid-Season Sale Up to 30%

Рассказываем о ключевых моментах стартовавшей межсезонной распродажи, которая не оставит равнодушными

Новый глянец: зарубежные журналы в Brandshop
04 мая 2016

Новый глянец: зарубежные журналы в Brandshop

Расширяем ассортимент печатных изданий эксклюзивной подборкой журналов

Заказать обратный звонок
Напишите нам, мы онлайн