8 495 544 57 70
8 (495) 544-57-70
8 (800) 775-28-34
(звонок бесплатный)
Режим работы магазина:
10:00 — 22:00 ежедневно
Магазин в центре Москвы
Режим работы магазина:
10:00 — 22:00 ежедневно
127051, Москва
Петровский бульвар, 21
10:00 — 22:00
Вход
17 мая 2016 в 18:00:00
2024 просмотров

Common Projects: культ изысканного минимализма

История компании, которая без рекламных затрат смогла покорить рынок премиальной обуви, обратив на себя внимание даже самых равнодушных к моде людей.

Чуть более десяти лет работы, ноль рекламы, десятки тысячи фанатов по всему миру и статус «культовой марки». Как это возможно? Конечно, весомый вклад в успех бренда внес опыт Питера Пупата и Флавио Джиролами, его основателей. Однако подобная крепкая позиция на рынке, давшая возможность пережить экономический кризис 2007-2008 годов, не могла образоваться без истинной уникальности продукта, которой обладает обувь Common Projects.

«Мы просто пытались заставить изделие говорить за себя» — говорит Джиролами, в прошлом арт-директор журнала V. Им это вполне удалось, ведь сейчас Common Projects можно заметить на таких известных персонах, как Kanye West, Drake и Jay Z. Тем не менее, наивно было бы полагать, что вывести кроссовки премиум класса в массы — это легкая задача.

Как все началось

После случайной встречи Питера, ранее занимавшегося консультированием различных брендов, и Флавио в баре Нью-Йорка, они быстро пришли к выводу, что картина идеальных кроссовок в их представлении практически совпадает. Глядя на разнообразие ярких, кричащих расцветок того времени, стало очевидно, что рынку не хватает чего-то более сдержанного, но в то же время не настолько формального, как обувь в дресс-коде какой-нибудь транснациональный корпорации.

Первая модель, Achilles, была не более чем «отретушированным» вариантом классических теннисных кроссовок, но не без очевидных преимуществ. Помимо доведенного до совершенства лаконичного силуэта, использовались премиальные материалы, а само производство происходило на итальянской фабрике. Сложнее оказалось прийти к правильному ценообразованию — для этого Common Projects были вынуждены методом проб и ошибок искать подходящую стоимость, которая в итоге закрепилась на уровне от 380 до 535 долларов за пару. Кризис бренд встретил уже прочно встав на ноги, в том числе распространив свое влияние на Европу, продажи в которой, отчасти, и помогли выстоять.

Правила творчества

С тех пор развитие Common Projects протекает максимально плавно: дуэт Питера и Флавио не стремится отходить от принципа «создавать что-то классическое и находящееся вне времени», проявляя определенную консервативность, но в то же время не отказывается от расширения каталога. К примеру, в 2009 была запущена полноценная женская линейка, и в этом же году произошла коллаборация с брендом очков Moscot. После этого было выпущено немало совместных релизов с другими дизайнерами, но все они сохраняли эстетику минималистичности, присущую Common Projects.

Не отступать от традиций и при этом двигаться вперед позволяет полный контроль над компанией: «Наша компания работает не так, как другие компании. У большинства из них есть инвесторы, а инвесторы постоянно требуют. Требуют конкретных цифр и бизнес-плана, в котором сказано, что „вы должны расти на 30% в год“. В нашей компании подобного нет.» Помимо этого, бренд по прежнему состоит из людей, которые ведут совместный бизнес без оглядки на то, что их разделяет Атлантический океан — это спасает от лишних расходов на офис и прочие мелочи, в то же время оставляя больше свободы.

Common Projects: культ изысканного минимализма
Common Projects: культ изысканного минимализма
Common Projects: культ изысканного минимализма
Common Projects: культ изысканного минимализма
Common Projects: культ изысканного минимализма
Common Projects: культ изысканного минимализма
Common Projects: культ изысканного минимализма

Простота, ставшая оригинальным стилем

Сегодня узнаваемость Common Projects поднялась до таких высот, что другие бренды, выпускающие нарочито упрощенные кожаные кеды, получают обвинения в плагиате от пользователей на разных интернет-ресурсах, посвященных моде. Выгравированный ряд из десяти золотых цифр, обозначающих номер модели, размер и цвет, пожалуй, является именно той деталью, которая позволяет даже не увлеченному человеку понять происхождение кроссовок, находящихся перед ним.

Оценить все преимущества ручной работы и высококачественных материалов, а также дизайна, избавленного от всего лишнего, вы можете с помощью ассортимента Common Projects, представленного в нашем магазине.

Перейти к бренду

Новое в блоге

Гид: различие моделей Levi’s
12 мая 2016

Гид: различие моделей Levi’s

Подготовили рубрику, которая поможет вам лучше сориентироваться при выборе той модели джинсов Levi’s, что подходит именно вам

Fjällräven Kånken: удобство актуально всегда
12 мая 2016

Fjällräven Kånken: удобство актуально всегда

Материал о том, как создавался рюкзак Kånken и что позволило ему распространиться далеко за пределы учебных заведений Швеции

adidas Originals LA Trainer: переиздание олимпийского силуэта
13 мая 2016

adidas Originals LA Trainer: переиздание олимпийского силуэта

Возвращение знаменитой модели, впервые представленной широкой общественности в канун Олимпийских игр 1984 года

Заказать обратный звонок
Напишите нам, мы онлайн