Champion: век командной работы

05 июня 2019 в 13:00

От толстовок с семейной фабрики до глобального спортивного бренда — история Champion и подробности проекта Champion100

Champion: век командной работы

Пионер спортивных толстовок и толстовок с капюшоном, создатель Reverse Weave, а также неотъемлемый участник спортивной культуры и уличной моды. Champion выстроил своё наследие на инновациях, сохраняя аутентичность. В 2019 году ему исполняется 100 лет, в честь чего мы вспоминаем главные моменты истории и рассказываем о проекте Champion100, посвящённом командной работе.

1919 — зарождение Champion

Три члена семейства Фэйнблумов объединились на почве новой идеи — производства спортивной одежды. В 1919 году в американском городе Рочестер, штат Нью-Йорк, ими была основана компания Knickerbocker Knitting Mills.

Семейство Фэйнблумов, основавшее предшественника Champion — компанию Knickerbocker Knitting Mills

1926 — первая поддержка команды

После запуска линейки свитеров и спортивной одежды, Champion объединился с Военной академией Вентворта, чтобы обеспечить униформой их школьную команду. Эта команда стала первой среди многих, поддержанных Champion.

Команда Военной академией Вентворта, получившая униформу от Champion в 1926 году

1934 — выпуск университетской одежды

Champion объединился с магазином Moe’s Sport Shop, чтобы выпустить толстовки и футболки с эмблемой Мичиганского университета. Это дало старт фирменным университетским вещам в том виде, в котором мы знаем их сегодня.

Толстовки с эмблемами университетов стали неотъемлемой частью студенческой жизни

1938 — патент на Reverse Weave

Чтобы избавиться от усадки спортивной одежды, появляющейся после частых стирок, Champion разработал первую в мире спортивную толстовку из хлопковой ткани Reverse Weave с особым плетением. Толстовки Champion Reverse Weave не усаживались, поэтому быстро стали хитом и были взяты на вооружение спортивными командами по всей стране.

Винтажная реклама вещей Champion Reverse Weave, устойчивых к усадке

1950 — униформа для физкультуры

Чтобы поднять уровень спорта среди американских подростков, Champion выпустил собственную физкультурную униформу, которая задала стандарт на десятилетия вперёд. Эта линейка была настолько высокого качества, что впервые получила сертификацию от существовавшего тогда Американского института стирки, занимавшегося всевозможными тестированиям одежды.

Комплекты Champion для тренировок в спортивных залак

1967 — Champion внедряет джерси из нейлона

Джерси из нейлоновой сетки были разработаны для игроков в американский футбол, чтобы бороться с перегревом и повысить их эффективность. Эти джерси стали настолько успешными, что Champion привнёс их и в баскетбол. Они быстро стали стандартом качества в индустрии и были скопированы многими другими брендами.

«Дышащие» джерси особенно важны в футболе и хоккее, где нужно много защитной экипировки

1968 — Champion и женская атлетика

Champion изменил представление о женской спортивной экипировке, выпустив новые униформы для физкультуры в 1968 году. В 70-х бренд стал лидером, создав целый ряд инновационных вещей для женщин, включая спортивный бюстгальтер.

Женская одежда Champion объединила все предыдущие достижения с новым, адаптированным кроем

1987 — музыкальная культура перенимает стиль Champion

В конце 80-х Champion получил большой толчок популярности от звёзд и музыкантов — формируя новое понятие команды как таковой. Нью-Йорк был эпицентром этого толчка, распространив Champion в хип-хоп и панк-культуре.

Уличная культура стала одной большой командой, а Champion — её униформой

2017 — худи Champion как часть выставки

Значимым признанием столь большого вклада в историю спорта и моды стало представление красной толстовки с капюшоном Champion Reverse Weave на выставке «Items: Is Fashion Modern?», посвящённой вещам, оказавшим сильное влияние на сегодняшнее общество. В 2018 году толстовка стала частью постоянной коллекции Музея современного искусства в Нью-Йорке.

Толстовка Champion, участвовавшая в выставке Музея современного искусства Нью-Йорка

2019 — сто лет командной работы

Champion отмечает сотый день рождения и в честь этого запускает проект #CHAMPION100. Цель — осознать важность команд и собрать вдохновляющие истории со всего мира. Каждый может опубликовать рассказ о своей команде в социальных сетях или на сайте бренда.

Проект #CHAMPION100 посвящён командной работе во всех её проявлениях

К примеру, основанная в 1998 году благотворительная организация Urban Dove помогает молодым отстающим студентам в Нью-Йорке. Помещая их в командную среду с профессиональными преподавателями, Urban Dove развивает необходимые для успехов в учёбе и карьере навыки — в том числе и через спорт.

Сообщество VC London из Англии сплотило вокруг себя женщин, готовых покорять неизведанные дороги. Не важно на чём — будь то мотоцикл, самокат или скейтборд, командная поддержка и взаимопомощь дают возможность участницам VC London раскрыть свой потенциал.

VC London — сообщество мотоциклисток и не только, объединившее женщин со схожими взглядами

Мэджик Джонсон и Champion100

К празднованию векового юбилея Champion присоединился и 5-кратный чемпион НБА Мэджик Джонсон, входящий в список 50-ти величайших игроков в истории НБА. На протяжении всей карьеры в НБА он выступал за одну команду — «Лос-Анджелес Лейкерс». В 1992 году он выиграл Олимпийские игры в составе сборной США, «команде мечты», куда входили Майкл Джордан, Скотти Пиппен, Чарльз Баркли и другие звёзды баскетбола. Форму для той сборной изготавливал именно Champion.

«Во-первых, делать что угодно на протяжении ста лет — само по себе потрясающе. Я всегда считал крутым то, что они начали эту штуку с „худи“. Champion заслуживает уважение за способность думать вне рамок и задать целый тренд, но что более важно — я вижу его популярность и стиль сейчас. Круто, что можно надеть эти вещи и пойти в них хоть в спортивный зал, хоть в кино. Меня поражает умение развивать бренд в ногу со временем» — комментирует Джонсон.

Мэджик Джонсон, участник «Дрим тим» 1992 года и 5-кратный чемпион НБА

Новая коллекция

Отличительной способностью Champion является создание новых вещей с минимальным отклонением от уже сложившийся и всем знакомой эстетики. Весенне-летний сезон 2019 года не стал исключением — в нём представлены мужские и женские толстовки, футболки, шорты и брюки, отличающиеся прежде всего новыми расцветками и деталями.

На этот раз Champion большое внимание уделил пастельным оттенкам, а также вновь продемонстрировал многообразие брендинга — от небольших букв «C» на толстовках и футболках до максимально широкой надписи Champion на женских куртках, вдохновлённых винтажными силуэтами.

Коллекция Champion Reverse Weave доступна на сайте и в магазине на Петровском бульваре

Перейти к бренду Champion