14 октября 2019 в 16:00
1609 просмотров
Новости

Bronze 56K: нью-йоркский андеграунд

Рассказываем о максимально аутентичном и преданном своему стилю бренде из Нью-Йорка

Bronze 56K

Дата создания: 2011
Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
Основатели: Пэт Мюррей, Питер Сидлаускас

Bronze 56K — это машина времени, которая переносит из любого настоящего момента в конец 90-х. В период, когда интернет и уличный скейтбординг были одинаково новыми вещами без правил и какого-либо регулирования.

Видео «Solo Jazz», выпущенное Bronze 56K в 2013 году, начинается с предложения переключить качество на 240p — для максимального погружения в атмосферу. Низкополигональные 3D-модели, GIF-анимации, фрагменты страниц Web 1.0, нарезки игр Майкла Джордана и старых реклам — всё это напоминает эстетику сипанка, зародившегося в 2011-м. Но если в массовой культуре эта волна прошла, то Bronze 56K остаются на её гребне по сей день.

Как всё началось

Руководят брендом два человека — Пэт Мюррей и Питер Сидлаускас. Они жили рядом и познакомились ещё до того, как им исполнилось десять лет. Сформировавшаяся позже группа друзей, с которыми Пэт и Питер катали и снимали видео, называлась сначала Stick Up Kids, а затем Flipmode.

Пэт с самого начала хотел построить бренд вокруг видео, снимаемых Питером. В 2009 году он практически запустил бренд Sognar Skateboards, но внезапно осознал, что в названии должно быть Caviar — Caviar Skateboards. Не сумев придумать подходящих под такое название принтов и рисунков, Пэт оставил идею. Впрочем, это было неизбежно — ни у кого из друзей тогда не было достаточно денег для того, чтобы вложиться в выпуск своих досок.

Питер Сидлаускас, сооснователь и режиссёр Bronze 56K

В конце 2011 года появилась компания Bronze. «Казалось, что присутствие в социальных сетях стало достаточным критерием для того, чтобы считаться настоящей компанией. „У вас есть продукт? Нет, но у нас есть страница на Facebook“. Так и появилась Bronze. Фейковая компания, которая выглядела настоящей благодаря интернету» — вспоминает Питер в интервью для Skateboard Story.

Приставка «56K» это главная отсылка к временному отрезку и эстетике, вдохновившей бренд. Она появилась в названии первого видео Bronze, выпущенного в 2012 году. 56 кбит/с — пропускная способность телефонных модемов, использовавшихся для доступа в интернет в 90-х.

Bronze 56K: нью-йоркский андеграунд
Bronze 56K: нью-йоркский андеграунд
Bronze 56K: нью-йоркский андеграунд
Bronze 56K: нью-йоркский андеграунд
Bronze 56K: нью-йоркский андеграунд
Bronze 56K: нью-йоркский андеграунд

В социальных сетях Bronze 56K появлялись «отфотошопленные» фотографии вещей, которых на самом деле не существовало. Зато реальными были комментарии подростков, спрашивающих о том, где купить ту или иную футболку. Именно они подтолкнули Пэта и Питера к мыслям о том, что из этого действительно можно сделать бизнес. А письмо со словами о потенциале бренда от Понтуса Альва, основателя Polar Skateboards, заставило сделать решающий шаг.

Взлёт популярности и современные коллекции

Режиссёрский стиль Питера и придумываемые Пэтом принты привлекли достаточно аудитории для того, чтобы к 2013 году о Bronze 56K узнали в мировом скейт-коммьюнити. Но прорывным моментом стала коллаборации с Palace и HUF, выпущенные в 2015-м. Вещи бренда стали носить не только скейтеры — что привело к резкому взлёту цен, когда на вторичном рынке цена обычной футболки Bronze 56K достигала $300.

Футболка из первой совместной коллекции с Palace в 2015 году

В октябре 2018-го также вышла коллаборация Bronze 56K и Reebok — лаконичная модель Club C из белой кожи с салатовой подмёткой и синими акцентами возле горловины.

Кроссовки Reebok Club C с дизайном от Bronze 56K

Питер и Пэт не стремятся искусственно поддерживать ажиотаж, поэтому сегодня многие вещи Bronze 56K продаются свободно — включая те самые толстовки и футболки с принтом, имитирующим логотип Windows 95. Это же делает их вещи отличным выбором по соотношению цены и качества — к примеру, все толстовки осенней коллекции сделаны в США из плотного 14-унциевого хлопкового флиса.

Коллекция Bronze 56K доступна на сайте и в магазине на Петровском бульваре

Перейти к бренду Bronze 56K

Новое в блоге

adidas Consortium “Gardening Club”: садовый авангард
10 октября 2019

adidas Consortium “Gardening Club”: садовый авангард

Вдохновлённый садовничеством релиз с новым силуэтом кроссовок — adidas Response Hoverturf

M+RC Noir: случайности не случайны
10 октября 2019

M+RC Noir: случайности не случайны

История одного из самых загадочных и успешных независимых брендов за последние пять лет

PUMA × KARL LAGERFELD Alteration: вне шаблона
09 октября 2019

PUMA × KARL LAGERFELD Alteration: вне шаблона

И без того провокационный силуэт в новом образе от KARL LAGERFELD

Заказать обратный звонок
Напишите нам, мы онлайн