8 495 544 57 70
8 (495) 544-57-70
8 (800) 775-28-34
(звонок бесплатный)
Режим работы магазина:
10:00 — 22:00 ежедневно
Магазин в центре Москвы
Режим работы магазина:
10:00 — 22:00 ежедневно
127051, Москва
Петровский бульвар, 21
10:00 — 22:00
Вход
06 июня 2016 в 19:00:00
2775 просмотров

adidas Originals: наследие спорта для городской жизни

История компании Adidas, сумевшей распространить легендарные дизайн и технологии не только в спорте, но и в повседневной жизни

Учитывая, что по узнаваемости с брендом Adidas может тягаться разве что Coca-Cola, вряд ли кто-либо из читающих не знает, что это за компания и чем она занимается. Однако далеко не все в курсе той контрастной истории конкуренции и побед, которая тянулась за Адольфом Дасслером до самой смерти. Впрочем, начало её было достаточно спокойным.

adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни
adidas Originals: наследие спорта для городской жизни

Бизнес в прачечной

«Обувная фабрика братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) — так назывался прародитель нынешнего Adidas. Его основал младший брат, Адольф, как только их семья более-менее оправилась после Первой мировой войны, в 1920 году. Помещением служила прачечная матери, в стенах которой рождались тапочки и ортопедические ботинки, изготовленные из оставшегося с войны обмундирования.

Вскоре на фабрике трудились все члены семьи, в том числе и старший брат Адольфа — Рудольф, которого интересовали в основном маркетинг и продажи. Учитывая креативность Адольфа, позволившую ему создать первую в мире обувь с шипами в 1925 году, проблем в бизнесе не было никаких. Позже именно это изобретение сделало Dassler очевидным выбором для атлетов — на олимпиаде 1932 года немецкий бегун Артур Йонат смог улучшить свой результат и занять третье место благодаря удобным кроссовкам с шипами. К концу 1930-х Дасслеры производили более 1000 пар в день на собственном заводе, но начало Второй мировой перевернуло все с ног на голову.

Раскол, но не поражение

Не так просто установить, как складывались отношения братьев во время войны, но результат ясен для всех — разногласия, возникавшие ранее, усилились и привели к окончательному распаду совместной компании. В 1949 году, 49-летний Адольф предпринял вторую попытку, имя которой мы знаем и сейчас — Adidas. Одновременно с основанием новой компании, он запатентовал знаменитые три полосы.

Удивительно, но все складывалось практически так же: начав с переработки военных запасов, компания расширялась, а в 1954 получила всемирную известность после матча Германия — Венгрия. Дело в том, что команда венгров в то время считалась непобедимой, поэтому, когда немцы сначала встретились с ними финале, а потом выиграли, весть об этом облетела весь земной шар и оставалась на слуху еще десяток лет. Конечно же, немецкая команда играла в обуви Adidas с тремя полосами. После такого остановить распространение бренда было бы невозможно даже отменив все рекламные компании.

Компания Puma, основанная Рудольфом Дасслером, несмотря на жесткую конкуренцию, смогла сохранить позиции на рынке и даже развиваться. Её инновации, споры о которых шли между братьями всю оставшуюся жизнь, были не менее значимы, но ей никак не удавалось выйти на массовый рынок. Так или иначе, когда Рудольф умирал в 1974 году, Адольф не приехал проводить его в последний путь, но просил передать, что прощает все обиды.

Сначала спорт, потом — все остальное

Адольф Дасслер отличался от конкурентов тем, что сам был фанатом спорта и всегда ставил его на первое место. Он приезжал на многие соревнования лично и беседовал с известнейшими спортсменами, узнавая, что и как нужно сделать. Это было неизменной чертой Адольфа, которая позволила ему завоевать искреннее доверие своей главной аудитории. К сожалению, ничего не вечно, и легендарный человек, единолично изменивший индустрию спорта, ушел из жизни в 1978 году.

Бессмертие бренда

После смерти управление компании перешло сначала к жене, а затем к сыну Адольфа — Хорсту Дасслеру. Возможно, он смог бы возвести бренд на новый уровень, но помешала ранняя смерть. Сестры Хорста не имели необходимого опыта, поэтому поспешили избавиться от свалившегося на них актива — так приближался кризис Adidas. В 1993 году владельцами стали французские инвесторы во главе с Робертом Луи-Дрейфусом, который был твердо уверен, что правильный подход к управлению сможет решить все проблемы и возродить компанию. Так и оказалось — нанятые менеджеры и дизайнеры из Reebok и Nike вдохнули новую жизнь, а уже в 1996 Adidas спонсировали олимпийские игры.

С тех пор дела бренда стабильно идут ввысь, а огромным стимулом для этого стало открытие своих магазинов по всему миру, означающее ориентир не только на профессиональных атлетов, но и на обычных людей, желающих получить все преимущества спортивной одежды. Специально созданная для этого линейка adidas Originals представляет огромный выбор вещей, начиная от зарекомендовавших себя традиционных моделей кроссовок и аксессуаров до технологичных решений последних лет.

После формирования adidas Originals в 2001 году, компания приложила массу усилий, чтобы заинтересовать новую аудиторию. Многочисленные коллаборации с известными музыкантами и деятелями поп-культуры, среди которых Фаррелл Уильямс и Канье Уэст, окончательно укрепили позиции бренда за пределами спортивного стадиона. Последняя рекламная компания, проходящая под слоганом «Your future is not mine» (твое будущее — не мое), делает акцент на растущем влиянии трендов и технологий и призывает создавать свое будущее, не оглядываясь на других.

Со всем ассортиментом adidas Originals вы можете ознакомиться в нашем магазине.

Перейти к бренду

Новое в блоге

Peaceful Hooligan: уличный голубь мира
01 июня 2016

Peaceful Hooligan: уличный голубь мира

Рассказываем про молодой бренд, созданный обычными парнями, которые мечтали носить удобную одежду каждый день

Гид: средства по уходу за обувью
02 июня 2016

Гид: средства по уходу за обувью

Еженедельная рубрика поможет найти различия между средствами по уходу за обувью, а также проинструктирует по их верному применению

Onitsuka Tiger: японский тигр
03 июня 2016

Onitsuka Tiger: японский тигр

В этом материале мы рассказываем о Onitsuka Tiger, японском бренде с большой историей

Заказать обратный звонок
Напишите нам, мы онлайн